Nescafé

Nescafe Campaña Sunset tour 2012

1. Analizar los objetivos de la campaña

Luego de analizar la campaña hecha por Nescafé en la época estival concluimos que su objetivo es mantenerse en la mente de los consumidores en un periodo de bajo consumo, posicionándose como un producto a consumir en toda época del año.

2. Determinar en qué ciclo de vida se encuentra el productoConsideramos que el café es un producto que se encuentra en el periodo de entrada a la madurez ya que se encuentra posicionado y ha mostrado un mantenimiento del nivel de consumo en el tiempo.
Nescafe lleva en el periodo de madurez ya un tiempo, en el cual se ha reinventado y posicionado para mantenerse vigente en el mercado.

3. Analizar la base de consumidores

Según nuestro análisis podemosseparar a los consumidores en dos grupos:

1.- Adulto joven (25-30 años) recién egresado que comienza a adquirir la rutina del trabajo en la cual el café es integrante del medio, y por esto es participe de la rutina diaria. Por el segmento etario al que se dirige se desarrolla la variedad del producto en pos de los gustos personales y del disfrute.

2.- Universitario (20-25 años): en esta etapa seempieza a desarrollar el gusto por el producto, y la publicidad actúa como agente de muestra aspiracional a lo que ellos desean llegar.

4. Ver, analizar e investigar la participación de mercado

En Latinoamérica existen países con un consumo per cápita mayor que los chilenos, pero lo que destaca en nuestro país es la alta penetración del café en hogares chilenos, ya que está presente enmás del 90%.
Pero el mercado chileno posee particularidades que lo distinguen de los demás países a nivel mundial. Una de ellas es la alta penetración del café soluble que supera el 93% del total de tazas que toman los chilenos, dejando el resto del porcentaje al café tostado y molido, según indicó Juan Pablo Cañas, marketing manager de Nescafé Chile, marca que cuenta con el 71% de participación demercado.
Ver anexo 1

5. Analizar la competencia

Colcafé
Cruzeiro
Juan Valdez
Café Gold
Monterrey
6.

Con menor participación estas marcas complementan el mercado global, algunas por diferenciación de segmento y otras con estrategias de precio ó seguidoras.

7. Análisis C.C.C del mensaje

“Comparte tus momentos con tu Nescafé de todos los días”
Luego del análisispodemos inferir que el mensaje a transmitir por esta marca es que el producto esté presente en todos los momentos de la vida como parte de ella y no sólo como un producto asociado al trabajo o las épocas invernales.

8. Medios utilizados y su relación con el alcance la frecuencia y el impacto

Informativo
Televisión: Spot publicitario masivo informando las locaciones del tour y el horario.http://vimeo.com/36287431
Radio: Spot publicitario masivo informando las locaciones del tour y el horario.
Prensa escrita: Gráfica publicitaria masivo anunciando las locaciones del tour y el horario.

Otros: Aviones con mensajes informativos del evento. Concursos on-line
www.nescafe.cl

Eventos: Nescafé Sunset tour fue realizado durante el verano 2012 en las principales playas de la costacentral, masajes Tui-Na, exfoliación con aceite de café, Internet, lectura y música en vivo, fueron algunas de las actividades que los turistas del litoral central, pudieron disfrutar gratis junto a un exquisito café en el NESCAFÉ Sunset Tour 2012.

Calendario Sunset 2012
La Serena
Lunes 23 de Enero al Lunes 6 de Febrero.

Santo Domingo
Miércoles 8 de Febrero al martes 14 de febrero.

Viñadel Mar
Jueves 16 de Febrero al domingo 4 de marzo.

Impacto
Con esta estrategia Nescafé logró mantenerse en los consumidores como parte de su diario vivir, y también logró reafirmar su posicionamiento en el mercado mostrándose como una marca joven, cercana, entretenida y líder en el rubro.

9. Efectos de los complementos en la campaña
La estrategia utilizada por Nescafé integro una...