neslte plan de marketing

Transcripción de Leche Condensada Nestlé
Misión
Brindar bienestar a más gente en el mundo a través de su amplia variedad de alimentos y bebidas de excelente calidad, sabor, valores agregados, placenteros e innovadores y obtener una buena rentabilidad para asegurar el crecimiento de la compañía.
Visión
Ser la empresa líder de salud, bienestar y nutrición en el mundo.
Valores
Respeto yConfianza
Transparencia y Honestidad
Comunicación abierta (recibir-dar) con superiores y colegas
Disposición para cooperar con otros
Orientación hacia el servicio y a la calidad.
Las 4p's de:
PRODUCTO
PLAZA
PRECIO
PROMOCIÓN
Leche azucarada
Provee de proteínas
Azúcar
para
Repostería
aporta
Energía
Presentaciones
Lata
397 gr.
Lata
100 gr.
Sirvefácil Frasco
450 gr.
Minicondensada con Calcio 
10 gr.
SUPERMERCADOS
MERCADOS 
MAYORISTAS
BODEGAS
MERCADO
397 gr.
S/. 4.85
397 gr.
S/. 5.10
100 gr.
S/. 1.95
PARTICIPACIÓN DE MERCADO
82%
ENTORNO DE MARKETING
Macro entorno:
Entorno Demográfico:
30 475 144 de habitantes
Lima: 9 546 996 habitantes (31.1%)
Dirigido a: hombres y mujeres entre 25-45 y chicos entre 12-16; que se encuentren en un nivel socio económico A,B y C
Entorno Económico
PBI: crecimiento 6.1% a 6.2% en el 2013.
Inflación: Marzo 2013 2.64%
2011: el gasto promedio real ha aumentado un 3.2% (16,8 nuevos soles)
2011: gasto de S. / 228 (41%) en los hogares.
Entorno Natural:
ISO 14001: cumplimiento de gestión ambiental.
Nestlé ha invertido US$ 3 millones en implementar plantas de tratamientos de aguas residuales. 
Tienen que enfrentarfactores naturales como el Fenómeno del Niño.
Entorno Tecnológico:
Entorno Político:
Por la extracción de la leche (productos lácteos y afines) como por el cultivo de granos o semillas.
2011: confirmó una multa por infringir el principio de legalidad de la promoción ¨Gracias Perú¨ (multa: S. / 1,440,000 )
Entorno Cultural:
Nutrimovil
Valor compartido
Produce beneficio a la sociedad
ENTORNODE MARKETING
Micro entorno:
La empresa:
Desde 1942 en Chiclayo, Perú
Ganado Lechero
se mudaron a:
1947
Cuentan con 1.318 de trabajadores (2007)
Productos
Alimentos para bebes
Bebidas
Cafés
Cereales
Chocolates
Culinarios
Galletas
Helado
Lácteos
Mascotas
Panetones
Los proveedores
Nestlé cuenta con un código de proveedoreshttp://www.nestle.com.pe/SiteCollectionDocuments/Codigo-de-Proveedores.pdf
No privación de libertad y trabajo forzado
No trabajo infantil.
Jornada laboral
Buena remuneración
No discriminación
Los intermediarios
Independencia
Jesús María - San Miguel
Breña - Cercado de Lima
Miraflores - San Isidro
Mayoristas
Los Clientes
Dirigido a:
Mercados de consumo (familias) 
Industriales (restaurantes) 
Distribuidores (supermercados, tiendas)Orientación del consumidor:
Adolescentes o niños
Amas de casa
Competidores
Empresa que se ha posicionado fuertemente en el mercado nacional
Con respecto a la leche condensada Gloria esta viene en una presentación en lata de 395g y que tiene un precio de S. / 4.95.
Pertenece a la línea de Supermercados Plaza Vea
Esta viene en una presentación igual que la de Nestlé, lata.
Productos SustitutosLa puede sustituir en la repostería o en algún otro momento. Viene en distintas presentaciones y el precio es menor al de la leche condensada.
COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR
Factores que influyen
Culturales
El Perú posee una cultura que gusta de los dulces
Sub-cultura
Consumidores hispanos que gustan de los dulces
Niveles socio económicos
A, B y C
Sociales
Grupos
FamiliaPapeles y estatus
Formadora de opinión
Madre de familia
Mujeres del sector A, B y C
Personales
Edad y fase del ciclo de vida
Jóvenes profesionales (25-34)
Familias (35-54)
Profesión
Situación económica
Normal, no es necesario tener un ahorro
Estilo de Vida
sofisticado
progresistas
conservadores
Personalidad y autoconcepto
Alegres, sociales e imaginativas.
Psicológicos
Motivación...