Nestle

Caso Práctico Nº 1: NESTLÉ ESPAÑA, S.A

1. Analizar el entorno empresarial.

2.1. Marco Histórico
1.1.1 Mundial
La Société des Produits Nestlé S.A. fue fundada en 1866 por el alemánresidente en Suiza Henri Nestlé.
En 1938, Nestlé desarrolla su producto “Nescafé” que es café soluble instantáneo. La empresa sufrió los inicios de la segunda guerra mundial, pero la inclusión de estecafé, en las raciones del ejército norteamericano favoreció enormemente su difusión.
El final de esta guerra fue el principio de una fase dinámica para Nestlé. Adquirieron un crecimiento aceleradocon la adquisición de otras compañías. En 1947 se fusionaron con la compañía de condimentos Maggi seguido de Crosse & Blackwell en 1950, al igual que Findus en (1963), Libby (1971) y ladiversificación de Stouffer (1973). Compró las acciones de L'Oréal en 1974 y en 1977 creó su segunda empresa fuera del sector alimenticio adquiriendo AlconLabora.
En 1984, la consolidación financiera de Nestlépermitió que la compañía lanzara una nueva ronda de adquisiciones, siendo la más importante; la empresa norteamericana de alimentos Carnation.
En la primera mitad de los años 90 las barrerascomerciales se redujeron y los mercados mundiales negociaban acuerdos de libre comercio que favorecían a la compañía. Desde 1996 ha habido más adquisiciones: San Pellegrino (1997), Spillers Petfoods (1998),Purina (2002) Vitaflo, CM & D Pharma, Prometheus Laboratories y en Junio de este año se ha anunciado la participación de Nestlé Health Science en la compañía de Nueva Zelanda Vital Foods.
1.1.2.Marco Local
Nestlé es una de las primeras industrias de alimentación en España, tanto por la fecha en que dio comienzo su actividad (1905) como por el hecho de que cuenta con una amplia gama deproductos dedicados a satisfacer las necesidades de la alimentación familiar. En esta gama de productos se destacan los alimentos infantiles, lácteos, especialidades culinarias, chocolates, cafés y...