Nestlé

Patricia Núñez Higueras
Pilar Martín Sánchez
Historia de la empresa
1ºB ADE
Patricia Núñez Higueras
Pilar Martín Sánchez
Historia de la empresa
1ºB ADE

Índice

1. Inicios de la empresa
2.1 ¿Cómo y por qué surge la empresa?
2.2 Evolución de la empresa
2.3 ¿Cómo y cuándo llegó Nestlé a España?
2.4 Nestlé hoy como empresa global

2. Dificultades porlas que ha pasado la empresa
3.5 Crisis financiera actual
3.6 Denuncias

3. Responsabilidad social de la empresa
4.7 ¿Qué es la creación de valor compartido?
4.8 ¿Con qué ONG’s colabora?
4.9 ¿Qué son los planes Nestlé?
4.10 Nestlé y los objetivos del milenio
4.11 ¿Cómo contribuye Nestlé con la escasez de agua?
4.12 Integración laboral dela mujer

4. Promoción, marketing y publicidad
5.13 ¿Qué tipo de marketing hace Nestlé?
5.14 ¿Cómo aprovecha Nestlé las nuevas tecnologías?

5. Investigación, desarrollo e innovación ( I+D+I)
6.15 ¿Cuánto invierte y en qué aspectos?
6.16 Centros Nestlé de I+D
6.17 ¿Qué es la torre de cristal de Ginebra “Nestlé Health Science”?
6.18 ¿Quéinnovaciones ha hecho Nestlé en estos años?
6.19 ¿Qué es la investigación abierta de Nestlé?

6. Gestión de la empresa
7. Conclusiones
8. Bibliografía

1. Inicios de la empresa

1.1 ¿Cómo y por qué surge la empresa?

-La empresa surge de la mano de Henri Nestlé, este alemán nacido en 1814 en una familia acomodada realizó los estudios de farmacia para continuar la tradiciónfamiliar, una vez finalizados comenzó los estudios que verdaderamente le interesaban, química, aunque no llegó a finalizarlos por completo debido en parte a su exilio a Suiza en 1843. En esta época tenía lugar en Alemania el proceso de unificación alemana lo que provocó numerosas revueltas burguesas y nacionalismos, es por esto que Henri Nestlé decide trasladarse a una localidad de Suiza, Vevey, dóndeejerce de pequeño comerciante y termina siendo propietario de una pequeña fábrica de gas. Es en Vevey dónde Henri Nestlé descubre el producto que supondrá el principio de la multinacional. Para entender que motivó a Nestlé para investigar y crearlo es necesario conocer la situación social de la época.
-En este momento, uno de cada 5 niños moría en Europa por intolerancia a la leche materna opor la imposibilidad de las madres de amamantarlos, que si no eran de una familia pudiente no podía permitirse contratar un ama de cría. La familia de Henri Nestlé no fue una excepción ya que, de 14 hermanos sólo la mitad sobrevivieron, el resto murieron al poco tiempo de nacer. Es precisamente esto lo que impulsó al farmacéutico a investigar acerca de este problema y a crear en 1867 la “harinalacteada”.
-La harina lacteada era un compuesto a base de leche, azúcar y harina de trigo que pretendía funcionar como sustitutivo a la leche materna. Es en este mismo año cuando un amigo médico le expone el caso de un niño al que su madre no puede alimentar y deciden darle experimentalmente el compuesto. El experimento es un éxito, el niño responde favorablemente a la ingesta del compuesto y eneste momento es cuando comienza la empresa Nestlé.
-En 1868 el producto se lanza a mercados internacionales debido a su éxito. En 1873 el volumen de ventas ascendía ya a medio millón y fue en este momento cuando diseñó el famoso logotipo de la empresa un nido con dos pájaros que extrajo de su apellido, ya que Nestlé en alemán significa “pequeño nido”.


2.2 Evolución de la empresa

-Acontinuación se encuentra un cuadro resumen de la evolución histórica de la empresa desde su venta a los accionistas Suizos hasta 2010.

*Elaboración propia.

-A continuación esta la evolución histórica de la empresa detallada, por año de suceso.

1974: Henri Nestlé debido a su avanzada edad decide vender la empresa a tres empresarios de la localidad de Vevey (Suiza): Jules Monnerat,...