Neuroeconomia

Neuroeconomía
Muchas veces observamos comportamientos irracionales en las decisiones económicas que tomamos, decisiones que contradicen los modelos tradicionales económicos como terminar comprandoun producto por la sonrisa de la vendedora o no poder resistirse al impulso de la satisfacción momentánea dejando de invertir recursos a largo plazo, incluso personas expuestas a la misma situación,información y al mismo estímulo pueden terminar tomando decisiones diferentes y hasta opuestas.
Ernst y Paulus (2005) señalan que la toma de decisiones se refiere al proceso de formar preferencias,seleccionar y ejecutar acciones y evaluar resultados. La toma de decisiones abarca un amplio rango de comportamientos teniendo en común la estructura base genérica de información, proceso de evaluaciónde preferencias, respuesta en función de la información, evaluación de la respuesta en base a ese estimulo.
Las decisiones de una persona están influenciadas por emociones y experiencias, sin embargoestas no siempre benefician las decisiones ya que las emociones extremas pueden conducir a comportamientos irracionales tales como un crimen pasional. Por lo tanto la influencia de una decisión puedeser tanto positiva como negativa dependiendo de la situación en que se esta sea tomada (Shiv, Loestein & Bechara, 2005).
Lavin, San Martin Bravo, Contreras e Isla (2011) afirman que en vez deevaluar cada situación como una situación única, tomando en cuenta todas las variables involucradas en dicha situación, el cerebro parece actuar a partir de representaciones de valor precomputadas,moldeadas por la experiencia y susceptibles de generalización. Este modelo, sin embargo no permite explicar completamente la conducta en situaciones novedosas o en ambientes con alta volatilidad.Referencias
Ernst, M. & Paulus, M (2005). Neurobiology of Decision Making: A Selective Review from a Neurocognitive and Clinical Perspective. Biological Psychiatry, 58(8), 597-604.
Maclean, Paul D....