NEUROMARKETING

TEMA DE ESTUDIO
“TRABAJO INVESTIGATIVO NEUROMARKETING”

1. NEUROMARKETING
Neuromarketing es la aplicación de las técnicas de las neurociencias a los estímulos demarketing, para entender como el cerebro “se activa” ante las acciones de marketing.

Técnicas y sistemas usados dentro del neuromarketing
Utilizando técnicas comola de Biofeedback, permites al sujeto tener consciencia de sus cambios físicos y biológicos de los que normalmente no lo nota (pulso, conductancia en la piel, presiónarterial, respiración, ritmos cardiaco, estado de sus pupilas…) mediante aparatos electrónicos que crean señales auditivas o visuales y ya con eso se perciben la presenciao ausencia de emociones y la intensidad que un participante pueda tener al ver un anuncio o utilizar un producto.
El objetivo de esta técnica el lograr que el sujetopueda tener un control voluntario, sin intervención de instrumentos, de sus propios estados bilógicos.
Otro sistema que se utiliza dentro del Neuromarketing es elEye-trackting, de su traducción del inglés significa “seguimiento de los ojos” y es un proceso de evaluar el punto donde se fija la mirada y el movimiento de la cabeza enrelación con la cabeza.
Como ejemplo, utilizando el biofeedback como técnica y al eye-trackting como sistema, la BMW realizo pruebas a partir de un caso para mejorar laplanificación, diseño y el control de los costes de la presencia en la web de la marca.
Se investigó como son las experiencias de los visitantes en distintos lugaresde BMW dentro de las páginas de internet, y mediante los resultados poder ver como se relaciona la presencia de la marca en la web con las vivencias que genera la marca.