Neuromarketing


NEURO MARKETING.-
Es un nuevo campo de la comercialización de investigación que estudia los consumidores sensoriomotor , cognitivo y afectivo respuesta a los estímulos de marketing. Losinvestigadores utilizan tecnologías como la resonancia magnética funcional (fMRI) para medir los cambios en la actividad en partes del cerebro, electroencefalografía (EEG) y topografía estado estable (SST)para medir la actividad en el espectro específico regional de la respuesta cerebral, y / o sensores para medir los cambios en nuestro estado fisiológico, también conocidas como biometría, incluyendo (frecuencia cardíaca y la frecuencia respiratoria, la respuesta galvánica de la piel ) para saber por qué los consumidores a tomar las decisiones que hacen, y qué parte del cerebro se les dice que lohaga.
Empresas como Google, CBS, y Frito-Lay, entre otros, han utilizado los servicios de investigación de neuromarketing para medir los pensamientos de los consumidores en sus anuncios o productos.EJEMPLO.-
Coca-Cola vs Pepsi
En un estudio realizado por el grupo de Lee Montague publicado en 2004 en la neurona , [ 7 ] 67 personas tenían sus cerebros escaneados mientras se da el " Desafío Pepsi", una prueba de sabor a ciegas de Coca-Cola y Pepsi . La mitad de los sujetos eligieron Pepsi, Pepsi ya que tiende a producir una respuesta más fuerte que la Coca-Cola en su ventromedial del cerebrocorteza prefrontal , una región pensado para procesar los sentimientos de recompensa. Pero cuando los sujetos se les dijo que estaban bebiendo Coca-Cola tres cuartas partes dijeron que Coca-Cola teníamejor sabor. Su actividad cerebral también había cambiado El lateral corteza prefrontal , un área del cerebro que los científicos dicen que gobierna alto nivel de competencias cognitivas, y elhipocampo , un área relacionada con la memoria, se están utilizando, lo que indica que los consumidores estaban pensando en Coca-Cola y relacionarlo con los recuerdos y otros impresiones. Los resultados...