Neuromarketing
Páginas: 7 (1678 palabras)
Publicado: 19 de septiembre de 2011
b12 I EL COMERCIO jueves 26 de mayo del 2011
Sugerencias: publicidadymarketing@comercio.com.pe
EL COMERCIO jueves 26 de mayo del 2011
I b13
publicidad
&márketing
lapieza
Anunciante: movistar TV Agencia: Pragma ddB 60”
• Historia de la publicidad
• Inversión publicitaria
el macho que se fue
La TV se mantiene firme
Perú Tv. decenas de pantallas superpuestas invadennuestro país en el primer spot de movistar TV.
con esta metáfora busca reafirmar el compromiso que comenzó con cable mágico y que ahora continúa: más tecnología y contenido para ayudar a los peruanos a compartir lo nuestro.
En los 90 la lucha libre vivía una fiebre mundial gracias a personajes de la WWF como Hulk Hogan y el recientemente desaparecido ‘Macho Man’ Randy Savage. En este spot de1992, el entrañable luchador promocionaba sus muñecos de acción.
Según eMarketer, la inversión publicitaria en la TV es la que mejor se mantiene. Ocupa el 40% del tiempo de consumo de medios y se estima que para el 2012 la inversión crecerá 6,6%.
Tecnología que ayuda a enTender laS deciSioneS de loS conSumidoreS las decisiones los consumidores
Ojo que no se equivoca
conozca el ‘eye tracker’,la herramienta de investigación que ipsos apoyo ha traído al Perú
Por
publibreves
una técnica del neuromárketing (ciencia a servicio del mercadeo) que consiste en, mediante un software y una cámara digital con rayos infrarrojos, seguir el movimiento de la pupila de los entrevistados, con el objetivo de trazar sus recorridos visuales y saber dónde concentran sus miradas. “El ‘eye tracker’ [elinstrumento que realiza la técnica de ‘eyetracking’] representa un avance importante en la búsqueda de entender el proceso de toma de decisión del consumidor sin la intermediación de la reacción consciente que provoca una pregunta directa”, refiere Beke. Este sencillo instrumento permite evaluar empaques, avisos publicitarios impresos, comerciales para televisión, catálogos y en Es importanteademás que tras el uso del ‘eye tracker’ se realicen focus group posteriores. “El ser humano es complejo y es necesario saber, por ejemplo, por qué han concentrado la mirada en determinado lugar. No comprender esas razones puede costar miles, incluso millones”, comenta Beke.
OjO en eL Perú
laespecialista
Ximena Vega Amat y León
Vicepresidenta regional de Mayo
AGenDA, LAnZAMIenTOS, TenDenCIASY MOVIDAS
Hoy salen los premiados
• como es costumbre, la campaña promocional del gran aPaP 2011, la exposición y premiación a lo mejor de la creatividad peruana, la llevó a cabo la agencia ganadora del año pasado. así y&r realizó las irónicas piezas de “Hagamos que los mejores creativos del Perú no sigan siendo los chefs”. este año el evento tiene como jurados a martin mercado (y&rargentina), ramiro eduardo (ogilvy & mather guatemala) y Fernando Hernández (leo Burnett colombia). la premiación será hoy a las 7 p.m. en el hotel los delfines. ahí nos vemos. ¡suerte a todos!
Ya no hablemos de política
uando la saturación se convierte en estrés, es momento de cambiar de tema. Es en este preciso momento en que el cambiar de tema se hace casi inviable. Cuando uno quiere dejar de hablarde política, pero el tema ha sido inoculado sin piedad durante meses, surge sin ser llamado. Se cuela por el inconsciente y aparece, así, sin más. Crónico. Por eso, hoy ya no hablemos de política. Hablemos de márketing político. Escuchaba en la radio lo que parecía un extracto de CNN, pero no, era el ex alcalde de Nueva York Rudolph Giuliani. La nueva movida de Keiko. La estrategia detrás pareceser la de magnificar los problemas del Perú y transpolarlos a tamaño extragrande, para recurrir a quien, como Giuliani, supo enfrentar una catástrofe sin precedentes. Lo que logra esta súbita adhesión es, sin duda, calma. Coloca a Keiko como una candidata que busca hacer contrapeso a su juventud e inexperiencia, generando
¿Cómo funciona el ‘eye tracker’?
Este dispositivo es una herramienta...
Sugerencias: publicidadymarketing@comercio.com.pe
EL COMERCIO jueves 26 de mayo del 2011
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Anunciante: movistar TV Agencia: Pragma ddB 60”
• Historia de la publicidad
• Inversión publicitaria
el macho que se fue
La TV se mantiene firme
Perú Tv. decenas de pantallas superpuestas invadennuestro país en el primer spot de movistar TV.
con esta metáfora busca reafirmar el compromiso que comenzó con cable mágico y que ahora continúa: más tecnología y contenido para ayudar a los peruanos a compartir lo nuestro.
En los 90 la lucha libre vivía una fiebre mundial gracias a personajes de la WWF como Hulk Hogan y el recientemente desaparecido ‘Macho Man’ Randy Savage. En este spot de1992, el entrañable luchador promocionaba sus muñecos de acción.
Según eMarketer, la inversión publicitaria en la TV es la que mejor se mantiene. Ocupa el 40% del tiempo de consumo de medios y se estima que para el 2012 la inversión crecerá 6,6%.
Tecnología que ayuda a enTender laS deciSioneS de loS conSumidoreS las decisiones los consumidores
Ojo que no se equivoca
conozca el ‘eye tracker’,la herramienta de investigación que ipsos apoyo ha traído al Perú
Por
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una técnica del neuromárketing (ciencia a servicio del mercadeo) que consiste en, mediante un software y una cámara digital con rayos infrarrojos, seguir el movimiento de la pupila de los entrevistados, con el objetivo de trazar sus recorridos visuales y saber dónde concentran sus miradas. “El ‘eye tracker’ [elinstrumento que realiza la técnica de ‘eyetracking’] representa un avance importante en la búsqueda de entender el proceso de toma de decisión del consumidor sin la intermediación de la reacción consciente que provoca una pregunta directa”, refiere Beke. Este sencillo instrumento permite evaluar empaques, avisos publicitarios impresos, comerciales para televisión, catálogos y en Es importanteademás que tras el uso del ‘eye tracker’ se realicen focus group posteriores. “El ser humano es complejo y es necesario saber, por ejemplo, por qué han concentrado la mirada en determinado lugar. No comprender esas razones puede costar miles, incluso millones”, comenta Beke.
OjO en eL Perú
laespecialista
Ximena Vega Amat y León
Vicepresidenta regional de Mayo
AGenDA, LAnZAMIenTOS, TenDenCIASY MOVIDAS
Hoy salen los premiados
• como es costumbre, la campaña promocional del gran aPaP 2011, la exposición y premiación a lo mejor de la creatividad peruana, la llevó a cabo la agencia ganadora del año pasado. así y&r realizó las irónicas piezas de “Hagamos que los mejores creativos del Perú no sigan siendo los chefs”. este año el evento tiene como jurados a martin mercado (y&rargentina), ramiro eduardo (ogilvy & mather guatemala) y Fernando Hernández (leo Burnett colombia). la premiación será hoy a las 7 p.m. en el hotel los delfines. ahí nos vemos. ¡suerte a todos!
Ya no hablemos de política
uando la saturación se convierte en estrés, es momento de cambiar de tema. Es en este preciso momento en que el cambiar de tema se hace casi inviable. Cuando uno quiere dejar de hablarde política, pero el tema ha sido inoculado sin piedad durante meses, surge sin ser llamado. Se cuela por el inconsciente y aparece, así, sin más. Crónico. Por eso, hoy ya no hablemos de política. Hablemos de márketing político. Escuchaba en la radio lo que parecía un extracto de CNN, pero no, era el ex alcalde de Nueva York Rudolph Giuliani. La nueva movida de Keiko. La estrategia detrás pareceser la de magnificar los problemas del Perú y transpolarlos a tamaño extragrande, para recurrir a quien, como Giuliani, supo enfrentar una catástrofe sin precedentes. Lo que logra esta súbita adhesión es, sin duda, calma. Coloca a Keiko como una candidata que busca hacer contrapeso a su juventud e inexperiencia, generando
¿Cómo funciona el ‘eye tracker’?
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