Neuromarketing

UNIVERSIDAD DEL VALLE DE ORIZABA
CAMPUS CÓRDOBA

CATEDRÁTICO:
LIC. MARCO DAVID OLMOS GORDILLO
MATERIA:
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

ÍNDICE
CAPÍTULO I

1.-Definición y planteamiento del problema…………………………………......................5
1.1. Antecedentes (Historia)…………………………………………………………………..9
1.2. Consideraciones generales acerca del problema (que es lo que deboconsiderar)…………………………………………………………………………………….10
1.3. Justificación (importancia del neuromarketing en la publicidad actual)………………………………………………………………………………………….11
1.4. Objetivos generales y específicos (2 de cada uno)…………………......................12
1.5. Propósitos (intención del estudio)……………………………………………………..13
1.6. Alcances y limitaciones (hasta donde quiero llegar con mi investigación, limitaciones, barreras que puedan impedirlo,propuestas)…………………………........14
1.7. Problemas por resolver…………………………………………………………………15
1.8. Delimitación del espacio temporal (lo desarrollare en la agencia de publicidad donde trabajo)…………………………………………………………………………………16
1.9. Planteamiento del problema (situación actual)……………………………………….17

CAPÍTULO 2 “DISEÑO DE INVESTIGACIÓN, METODOLOGÍA Y PROCEDIMIENTO”

2.1. Hipótesis………………………………………………………………………………….18
2.2.Variables………………………………………………………………………………….19
2.3. Indicadores……………………………………………………………………………….20
2.4. Descripción del modelo utilizado………………………………………………………21
2.5. Diseño del estudio……………………………………………………………………….22
2.6. Tipo de investigación……………………………………………………………………23
2.7. Universo y muestra……………………………………………………………………...24
2.8. Técnicas e instrumentos para la recolección de datos……………………………...25CAPÍTULO 3 “MARCO TEÓRICO”
3.1. Neurología………………………………………………………………………………..26
3.2. Marketing…………………………………………………………………………………27
3.3. Publicidad………………………………………………………………………………...28

CAPÍTULO 4 “ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS”

4.1. Resultados………………………………………………………………………………..29
4.2. Interpretación…………………………………………………………………………….30

CAPÍTULO 5 “CONCLUSIÓN”
5.1.Recomendaciones……………………………………………………………………….31
5.2. Propuestas………………………………….……………………………………………33

ANEXOS
- Encuestas finales……………………………………………………………………………32
- Bibliografía…………………………………………………………………………………...34
1.- DEFINICIÓN
El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tiene en elcerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Se trata, por tanto, de un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel...) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
El Neuromarketing es un nuevo sistema de investigación que hoy en día estáadquiriendo notoriedad dentro de un mercado que continuamente incorpora nuevas fórmulas, técnicas y enfoques.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
En palabras sencillas nos referimos con neuromarketing a navegar entre las emociones del consumidor, obteniendo con éxito cuáles son sus deseos para poder elegir algo.
El neuromarketing nos permitiría mejorar las técnicas y recursos publicitarios dirigidos aellos así como de ayudar a comprender la relación entre la mente y la conducta del consumidor, algo que en la actualidad puede considerarse el desafío más importante para la mercadotecnia.[]
El Neuromarketing puede definirse como un área de estudio interdisciplinaria en la que se aplican técnicas y tecnologías propias de las neurociencias (como encefalogramas y resonancias magnéticas) paraanalizar las respuestas cerebrales del hombre frente a diversos estímulos de marketing. (Redacción puromarketing.com. 2007).

1.1- ANTECEDENTES
Algunos académicos sitúan el origen del neuromarketing en el Brighthouse Institute for Thought Science de Atlanta, una institución relacionada con la Emory University. El mentor de este campo de...