NEUROMARKETING
Páginas: 4 (758 palabras)
Publicado: 21 de octubre de 2013
QUE ES EL NEUROMARKETING
El neuromarketing se define como la aplicación de las tecnologías desarrolladas por las neurociencias a la investigación de mercados. Esto implica que se trata de unadisciplina orientada a la investigación de mercados, no a la venta, la comunicación o la gestión directa de ninguno de los brazos del marketing (promoción, precio, distribución, producto).Presumiblemente, lo aprendido con estas técnicas permite tomar mejores decisiones en esos ámbitos, del mismo modo que lo aprendido mediante encuestas, focusgroups o entrevistas se utiliza con los mismos fines.En los estudios de neuromarketing, se miden las reacciones de los sujetos sin necesidad de preguntarles. Para ello se utilizan tecnologías de las neurociencias (EEG, fMRI, MEG) y a veces secomplementan con otras mediciones biométricas (respuesta galvánica de la piel, EMG, ritmo cardíaco, eye-tracking). El objetivo es averiguar como un determinado estímulo (un spot, una imagen o lo que sea) afectaal consumidor.
La ventaja fundamental que ofrece el neuromarketing frente a las técnicas de investigación convencionales (encuestas, focusgroups, entrevistas) es que permite registrar fenómenos queno suceden a nivel consciente en el cerebro. De acuerdo a autores como Zaltman, el 95% de los pensamientos, emociones y el aprendizaje tiene lugar en la mente subconsciente. Por lo tanto, elneuromarketing es un salto cualitativo para la investigación de mercados.
APLICACIÓN DEL NEUROMARKETING
En el neuromarketing, al igual que en cualquier otra técnica de investigación, su aplicación varíadependiendo de múltiples factores como el objeto de estudio y las metodologías empleadas.
Según Salgado: “En casos típicos se establece la incógnita de si un empaque, por ejemplo, está comunicando lainformación relevante y generando el impacto emocional esperado. A partir de esto se realiza un estudio con eyetracking, donde se establece qué está viendo el consumidor, cuánto tiempo le toma y qué...
El neuromarketing se define como la aplicación de las tecnologías desarrolladas por las neurociencias a la investigación de mercados. Esto implica que se trata de unadisciplina orientada a la investigación de mercados, no a la venta, la comunicación o la gestión directa de ninguno de los brazos del marketing (promoción, precio, distribución, producto).Presumiblemente, lo aprendido con estas técnicas permite tomar mejores decisiones en esos ámbitos, del mismo modo que lo aprendido mediante encuestas, focusgroups o entrevistas se utiliza con los mismos fines.En los estudios de neuromarketing, se miden las reacciones de los sujetos sin necesidad de preguntarles. Para ello se utilizan tecnologías de las neurociencias (EEG, fMRI, MEG) y a veces secomplementan con otras mediciones biométricas (respuesta galvánica de la piel, EMG, ritmo cardíaco, eye-tracking). El objetivo es averiguar como un determinado estímulo (un spot, una imagen o lo que sea) afectaal consumidor.
La ventaja fundamental que ofrece el neuromarketing frente a las técnicas de investigación convencionales (encuestas, focusgroups, entrevistas) es que permite registrar fenómenos queno suceden a nivel consciente en el cerebro. De acuerdo a autores como Zaltman, el 95% de los pensamientos, emociones y el aprendizaje tiene lugar en la mente subconsciente. Por lo tanto, elneuromarketing es un salto cualitativo para la investigación de mercados.
APLICACIÓN DEL NEUROMARKETING
En el neuromarketing, al igual que en cualquier otra técnica de investigación, su aplicación varíadependiendo de múltiples factores como el objeto de estudio y las metodologías empleadas.
Según Salgado: “En casos típicos se establece la incógnita de si un empaque, por ejemplo, está comunicando lainformación relevante y generando el impacto emocional esperado. A partir de esto se realiza un estudio con eyetracking, donde se establece qué está viendo el consumidor, cuánto tiempo le toma y qué...
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