Neuromarketing

Estudiantes:
Adriana Ardila
Andrea Luengas
Marketing Internacional
Universidad Sergio Arboleda
DOCENTE: Raúl Espinosa Morales

TALLER


1) Según Jurgen Klaric, el Neuromarketing es lainclusión de la ciencia en el marketing y la publicidad. Con el objetivo de comprender los estímulos del cerebro humano y hacer procesos creativos más eficientes.
2) Reto Pepsi
Una de las pruebasde NeuroMarketing más documentadas fue llamada el reto Pepsi que consistió en lo siguiente: A un grupo de personas se les dio a probar dos bebidas que no tenían diferencia visual. El resultadosorprendió ya que más del 50% de las personas eligieron Pepsi, cuando Pepsi tenía aproximadamente el 25% del mercado de las colas.
Read Montague, un especialista en neurociencia, repitió la experiencia enpersonas pero esta vez viendo las marcas, a los que visualizó la actividad de sus cerebros a través de resonancias magnéticas. La zona responsable de la recompensa positiva del cerebro se activaba conambos refrescos, sin embargo se identificó que se activaba otra zona del cerebro al conocer la marca. En cuanto a la preferencia, en contraste con la prueba realizada anteriormente el 75% de lossujetos escogieron Coca Cola.
Con este estudio se pudo concluir que la venta de Pepsi debería ser en el momento del estudio algo más del 50% del mercado, sin embargo, tanto los valores reales del mercadocomo la respuesta cerebral al conocer las marcas era muy superior a favor de Coca Cola comparado con Pepsi. (Ejemplo extraído de http://www.ecbloguer.com/marketingdigital/?p=1875)
Teniendo en cuentael ejemplo anterior, se puede inferir que el Neuromarketing es una tecnología útil para el presente y que repercutirá en el futuro, puesto que los resultados que se obtienen en tiempo real (presente)serán destinados a disminuir el grado de error en las diferentes estrategias publicitarias que generen las marcas y las empresas. Y a su vez, con el paso del tiempo la misma ciencia hallara nuevas...