neuromarketing

INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR CORDILLERA

Nombre: Katerinne Morales
Curso: 6to Marketing nocturno
Fecha: 30/11/2014

CONTROL DE LECTURA DEL CAPITULO 1

1. ¿En qué institución y en qué país se realizó el estudio más grande de Neuromarketing de la Historia?
Centro de la ciencia de las Imágenes Cerebrales de Londres, Inglaterra
2. ¿A qué macrosegmento de la sociedad se practicó esteestudio?
Fumadores
3. ¿Cómo se dividían los tipos de consumidores?
Fumadores sociales
Adictos a dos cajetillas diarias desde hacía tiempo
4. ¿En qué consistía un de las principales reglas del estudio?
Los fumadores no podían fumar durante cuatro horas
5. ¿Cuál fue el equipo principal con el que se realizó este estudio? ¿Cuánto costó?
Máquina de resonancia magnética funcional (FMRI, en sussiglas en ingles)
Es una máquina de 4 millones de dólares
6. ¿Cuál fue la razón principal de utilizar este equipo?
Debido a que es la técnica más avanzada disponible actualmente para estudiar el cerebro y mide las propiedades magnéticas de la hemoglobina, el componente de los glóbulos rojos encargado de llevar el oxígeno a todas las células del cuerpo
7. La Neuropsiquiatría, ¿Cómo utiliza laresonancia magnética funcional?
Ha aplicado la resonancia magnética funcional para comprender determinadas condiciones psiquiátricas difíciles de tratar como psicosis, la sociopatia y trastorno bipolar
8. ¿Cuál es el misterio que había confundido a profesionales de la salud, productores, Fumadores, etc y que motivó al estudio de Neuromarketing?
El autor había notado extrañamente, lasadvertencias escritas en un prominente de los paquetes de cigarrillos tenían un efecto mínimo o quizá nulo sobre los fumadores alguno de los mensajes era < el cigarrillo produce cáncer> lo que les motivo es los participantes cuidadosamente seleccionados de Estados Unidos.
9. ¿Cuáles son las cifras que nos dicen que las campañas antitabaquismo del mundo han
Fracasado?
Los miles de dólares invertidos en123 países en campañas contra el tabaquismo.

10. ¿Cómo han reaccionado las empresas productoras? (cite un ejemplo)
Estimulando una zona del cerebro denominada núcleo accumbens conocido también como punto de ansia.

11. ¿Cuán grande fue este estudio de Neuromarketing? (en relación a los participantes, a otros estudios realizados, a las compañías que lo financiaron y al equipo de profesionalesa cargo)
Fue 25 veces más grande que cualquier estudio intentado anteriormente en el campo de Neuromarketing, se utilizaron herramientas científicas más avanzadas del momento.

12. ¿Quienes dirigen este estudio? ¿Cuál es su aval?
Un grupo de investigadores, su aval es comprender las determinadas condiciones psiquiátricas, difíciles de tratar entre ellas la psicosis, la sociopatia y eltrastorno bipolar.

13. ¿Qué significa la integración de un producto a los mensajes televisados?
Es conocida como emplazamiento publicitario.

14. ¿Funciona el posicionamiento del producto en la vida cotidiana?
No, categóricamente.

15. ¿Son poderosos los logos de las marcas?
El aroma y el sonido son más poderosos que cualquier logotipo por si solo

16. ¿Todavía hay publicidad subliminal?
SI,probablemente influyo en los hasta ahora hemos comprado.

17. ¿inciden las religiones en nuestro comportamiento de compra?
SI y cada vez más.
18. ¿El sexo funciona en la publicidad?
NO FUNCIONA
19. ¿Qué es el SST?
Tipografía  de estado estable traducido al español
 20. Enumere al menos 4 características de los fumadores sociales 
- un cigarrillo en la mañana, otro después del almuerzo yquizá media docena más en caso
- un cigarrillo salir de parranda con los amigos en la noche.
- confesaban ser adictos a dos cajetillas diarias desde hacía tiempo
-  Todos ellos eran fieles a una sola marca: Marlboroo Camel.
 21. ¿Cuál fue el primer descubrimiento revelador con respecto al impacto de la publicidad contra el tabaquismo en el cerebro de la voluntaria Marlene?
Las  advertencias...