nike








NATALIA BELLO
LYDIA BLANCO FERROL
GONZALO CALLEJA
2º GRADO DE ADE
EXPOSITIVA 03
INTERACTIVA 10









1. INTRODUCCIÓN

1.1. HISTORIA DE LA EMPRESA Y DESCRIPCIÓN DE SU NEGOCIO
1.2. ENFOQUE U ORIENTACIÓN HACIA LAS ACTIVIDADES DE MARKETING DE LA EMPRESA

2. INFORMACIÓN DEL ENTORNO

2.1. ANÁLISIS DEL MACROENTORNO
2.2. ANÁLISIS DEL MICROENTORNO
2.3. ANÁLISISDE LA COMPETENCIA

3. INFORMACIÓN DEL MERCADO DE LA EMPRESA

3.1. SEGMENTACIÓN: VARIABLES UTILIZADAS Y ESTRATEGIAS DE COBERTURA
3.2. SELECCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO: SEGMENTOS ATENDIDOS

4. HERRAMIENTA: COMUNICACIÓN

4.1. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN UTILIZADAS
4.2. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LAS HERRAMIENTAS EMPLEADAS
4. ANÁLISIS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE LA EMPRESA

5. RESUMEN6. BIBLIOGRAFÍA














1. INTRODUCIÓN

Nike es una empresa multinacional conocida por su marca, Nike (pronunciado naik) de ropa, calzado y otros artículos de deporte fundada en 1968 por Phil Knight y Bill Bowerman.
Vamos a hablar sobre esta empresa.

1.1 HISTORIA DE LA EMPRESA Y DESCRIPCIÓN DE SU NEGOCIO

HISTORIA

Nike es la mayor marca de ropa de deporte americana.Phil Knight era un norteamericano aficionado al deporte que estaba vinculado a la Universidad de Oregón. Phil Knight era licenciado en empresas y viajó a Japón a finales de los años 50 con el objetivo de conseguir una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes firmas de Japón.
Allí se hizo pasar por representante de una importante distribuidora decalzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano. Phil Knight llegó a un acuerdo y de esta manera nacía la empresa Blue Ribbon Sports.
Blue Ribbon Sports consiguió vender las zapatillas japonesas Tiger en Oregón. A mediados de los años 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa, pasándose a llamar Nike. Nike significa victoria en griego. En estaépoca se une a Nike Bill Bowerman, entrenador en la Universidad de Oregon. Bowerman se encargaba de los diseños de las zapatillas Nike.
En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, Caroline Davidson naciendo así Swoosh. Que hoy en día es reconocido en todo el mundo.
En los años 70 Nike termina su relación con Onitsuka y comienza a producir sus propias zapatillas. En pocos años Nike sehizo muy conocida y logra hacerse un importante hueco en el mercado norteamericano, así que comienzan a diseñar otras prendas de deporte, además de zapatillas Nike.
En los años 80 Nike, con una agencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, empieza a hacer anuncios publicitarios. Y es en estos años también cuando entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deportey ropa informal por la calle, con lo que Nike tiene cabida y bombo suficiente.
En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando decide apostar por una promesa del baloncesto, Michael Jordan. Nike pronto se da cuenta de que Jordan es una mina de oro y comienzan a diseñar toda una línea de calzado inspirado y publicitado por Michael Jordan como las zapatillas Air Jordan o las Air Flight.
Enestos años Nike también lanza uno de los eslóganes más famosos de la historia de la publicidad, que a día de hoy sigue vigente. Se trata del “Just Do it“.
Nike había conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y había logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de marketing y publicidad.

DESCRIPCIÓN DE SU NEGOCIO

Nike es una empresamultinacional que produce calzado, indumentaria, equipamiento y accesorios para el mercado del deporte y del atletismo, teniendo como misión brindar inspiración e innovación para cada atleta en el mundo. A lo largo de su trayectoria como impulsador del deporte, Nike ha desarrollado con éxito una filosofía que es aceptada en la vida de muchas personas, además los deportistas encuentran la motivación y apoyo...