nike

COMPARACION
NIKE
ADIDAS












INTRODUCION
ENTORNO ECONOMICO
ENTORNO CULTURAL
ENTORNODEMOGRAFICO
ENTORNO POLITICO
ENTORNO LEGAL
ENTORNO FINANCIERO
¿Quiénes SON SUS COMPTENCIAS?
NIKE / ADIDAS
ENTORNO TECNOLOGICO
ESTRATEGIA DE MAERKETING
ESTRATEGIA DE PROMOCION
ESTRATEGIA CANAL DE DISTRIBUCION

Cultura NIKE
INTRODUCCIÓN
Nike es una empresa que produce calzado,indumentaria, equipamiento yaccesorios para el mercado del deporte y del atletismo, teniendo como misiónbrindar inspiración e innovación para cada atleta en el mundo. A lo largo de sutrayectoria como impulsador del deporte, Nike ha desarrollado con éxito unafilosofía que es aceptada en la vida de muchas personas, además losdeportistas encuentran la motivación y apoyo para desarrollarse y alcanzareléxito, premisa que Nike lleva al mundo.La empresa Nike se caracteriza por ser una empresa global con presencia enmuchas naciones, su producción en calzado mayormente se fabrica en paísesen desarrollo, la empresa fabrica en China, Taiwán, Corea, México y tambiénen los EEUU e Italia, y aunque esto le haya ocasionado muchas criticas yacusaciones por explotación de trabajadores, esto fue tomado porNike de unamanera conservadora y sigilosamente revirtió las criticas y ahora es nombradauna de las 100 mejores empresas para trabajar (revista Fortune’s).Sin embargo Nike no descuida otros aspectos, creando productos coninnovación tecnológica que buscan optimizar la performance de losconsumidores de los productos, brindando parámetros de excelencia ymotivación que son recibidos por los deportistaspara que ambos logren susmetas. Nike es la mayor vendedora de tales productos en el mundo gracias alcomportamiento y desenvolvimiento de la empresa en todos estos mercados,los que ha sabido identificar, donde busca posicionarse e imponer susestándares de calidad.
RESEÑA HISTÓRICA
Phil Knight, un norteamericano licenciado en empresas, viajó a Japón a finalesde los años 50 con el objetivo deconseguir una entrevista con la firma dezapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes firmas de Japón.Allí se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzadoamericana interesada en comercializar su producto. Phil Knight llegó a unacuerdo y de esta manera nacía la empresa germen de Nike: Blue RibbonSports.A mediados de los años 60 Knight decide cambiar de nombre ala empresa,pasándose a llamar Nike. Nike significa Vitoria en griego. En esta época se unea Nike Bill Bowerman, quien se encargaba de los diseños de las zapatillas.En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, Caroline Davidsonnaciendo así Swoosh. Caroline recibió por el diseño de una de las marcas másconocidas $35. Afortunadamente, 12 años después la invitaron a una cenasorpresadonde le dieron un anillo con el símbolo de la empresa y un diamanteengarzado, más un porcentaje en acciones de Nike.En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada,Wieden & Kennedy, empieza a hacer anuncios publicitarios. Y es en estos añostambién cuando entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal por la calle, con lo queNike tiene cabida ybombo suficiente.En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando decide apostar por una promesa del baloncesto, Michael Jordan. Nike pronto se da cuenta de queJordan es una mina de oro y comienzan a diseñar toda una línea de calzadoinspirado y publicitado por Michael Jordan como las zapatillas Air Jordan o lasAir Flight.En estos años Nike también lanza uno de los eslóganesmás famosos de lahistoria de la publicidad, que a día de hoy sigue vigente. Se trata del “Just DoIt“.Así, Nike había conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro delmercado y había logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenasestrategias de marketing y publicidad.
CULTURA
TRES PRINCIPIOS DE LIDERAZGO
Primer Principio de Marca
Nike refleja su posicionamiento de marca....