Nissan Cube

Josep Llobet
Patricia Muñiz

Campañas de Publicidad
Oreste Attardi
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Índice
Introducción .........................................................................................................................p.4
“Brief Remember”..................................................................................................................p.5
 Who
 What?
 Where?
 How?Campaña Online Nissan Cube ..................................................................................................p.11
Redes socials
Microsite: lo que no debe aparecer y lo que debe ser
Banners online
Publicidad exterior .................................................................................................................p.30
Radio...................................................................................................................................p.45
Prensa y Revistas ..................................................................................................................p.47
Punto de Venta .....................................................................................................................p.49
When?.................................................................................................................................P.52
Presupuesto ..........................................................................................................................p.54
Anexo ..................................................................................................................................p.68

3Introducción
En el siguiente documento se desarrollará la nueva campaña de relanzamiento de Nissan Cube. Como se especificó
en el briefing creativo la campaña se divide en “secciones” diferentes para llegar al público objetivo deseado.
Nissan Cube no es un producto de masas, por tanto hemos desarrollado una campaña específica para un target
selecto, del que posteriormente se recordarán lascaracterísticas.
Queremos que en la campaña se haga hincapié en que Nissan Cube no es un mini monovolumen, sino un city car
revolucionario y para gente con un gusto especial. Sobre todo, en esta campaña hemos intentado, no disimular, ni
encubrir que el primer lanzamiento de Cube en España fue un rotundo fracaso, si no que debido a un mal enfoque
del producto se hace un relanzamiento paradesvincular y desasociar ideas preconcebidas de este modelo.
Dos de los pilares fundamentales en la nueva campaña son, la campaña Online, muy descuidada por Nissan, en la
que se incluyen i justifican nuevos perfiles en redes sociales generalistas y especializas, una mejora de la Website
de Nissan Cube, publicidad en Internet y la campaña en el punto de venta, que era uno de los puntos flacos delproducto, puesto que desde dentro de la misma empresa no se supo cómo enfocar este vehículo al mercado y eso
generó una desconfianza y un rechazo del coche.
La justificación de la realización de la nueva campaña se basa en la necesidad del cambio de e nfoque del producto
a un público exclusivo, con gusto por la calidad, el diseño, la tecnología y la innovación.

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“Brief Remember ”

5Who?
Hombres o mujeres de entre 25 y 45 años, solteros o

Consumidores y prescriptores de productos

casados pero sin hijos y con un estilo personal, a los

innovadores y tecnológicamente significativos.

que no les importa lo que piensen los demás

Informados

Estilo de vida es el "Slow life" basado en el disfrute de

Clase social media, media-alta y generalmente singles

lascosas de forma pausada.

Ingresos que oscilan entre los 1500€ y los 2200€

Aquellos que han soñado con una vida poco cotidiana"

mensuales

Cube no es su primer vehículo

Fuerte personalidad y les caracteriza un distinguido

Elegante y sofisticado. Consumidores que se auto

estilo

catalogan de personas con estilo y con gustos

Tiempo de ocio se destinado al uso de internet, la...