No hagas tanta luz
Páginas: 9 (2139 palabras)
Publicado: 12 de junio de 2014
INTRODUCCIÓN
La elección por analizar semióticamente el spot de “No hagas tanta luz” nace del interés que despierta en muchos de los espectadores debido al mensaje tan real que nos deja ya que en la actualidad vivimos en una situación de inseguridad total pues hay asaltos a cualquier hora del día y en todas parte, sin importar en muchos casos la vida de las personas involucradas.
Laagencia creativa que llevo a cabo esta campaña, supo plasmar bien el mensaje en “dibujos” para que eso haga notar que todos somos vulnerables y estamos expuesto a cosas malas, además el uso del jingle le da un toque lúdico lo cual hace que recibamos el mensaje con mayor agrado y facilidad; inclusive llevo a que este sea recordando por muchas personas por ser pegajoso.
Entonces, a partir del spotpublicitario analizaremos profundamente cada detalle relacionándolo con el esquematismo tensivo y el campo posicional con sus propiedades y actantes, citando a los autores más importantes que nos apoyarán en el camino del análisis semiótico.
La importancia de este análisis está en el manejo de los elementos semánticos que los creativos hicieron y en cómo se relaciona con la teoría aprendida.Es importante sacar a relucir, que al ser este un material audiovisual animado todo lo que ha sido colocado tiene una intención pues de otro modo no estaría allí. Por este motivo queremos ir más allá con nuestro análisis.
ESQUEMATISMO TENSIVO
En lo que respecta a la semiótica tensiva reconoce los siguientes planos:
El plano de la expresión se refiere a la percepción exteroceptiva;es decir, al mundo externo, al mundo de lo sensitivo.
El plano del contenido que se refiere a la percepción interoceptiva y se relaciona con el mundo interno, al de las emociones y sentimientos
Ambos planos contienen la perspectiva propioceptiva, esta hace referencia al cuerpo propio y a la diferenciación de envoltura y frontera.
Jacques Fontanille afirma que, “… antes de cualquiercategorización, una magnitud cualquiera es, para el sujeto del discurso, una presencia sensible. Esta presencia se expresa, hemos dicho, a la vez en términos de intensidad y en términos de extensión y cantidad…” (FONTANILLE: 1998, 61)
Fontanille con esto da a entender en términos de intensidad y extensión lo que es un modelo de esquema tensivo. Dentro de lo audiovisual, la intensidad, da referencia aldespliegue físico y verbal del comportamiento de los actores, al mismo tiempo también la música, la iluminación, movimientos de cámara. La extensión se relaciona con los escenarios reales y recreados. Además, Fontanille reconoce características para los términos de intensidad y extensión.
“…La intensidad caracteriza el dominio interno, interoceptivo, que se convertirá en el plano del contenido; laextensión caracteriza el dominio externo, exteroceptivo, que se convertirá en el plano de la expresión…” (FONTANNILLE: 1998, 62)
Los dos términos explicados (intensidad y extensión) se correlacionan para crear un espacio en el cual la gradiente de la intensidad y la gradiente de extensión se ubicaran en una espacie de plano cartesiano.
El spot publicitario analizado es“No hagas tanta luz” de ASBANC, en este se presenta un proceso de “atenuación” ya que al inicio del spot se puede escuchar el single bastante agudo y alegre; sin embargo, cuando el personaje es atacado por los malos, el tono del jingle pasa a ser grave y un poco más lento con relación al inicio. Además, el personaje principal pasa de estar calmado y feliz a preocupado y triste. Con relación a laextensión, al inicio del spot se puede visualizar una vecindad tranquila, la cual se ve invadida por una especie de tornado que se lleva sus “diez Luquitas” y arrasa con todo. Por otro lado, si bien los planos no se van haciendo más cerrados al avanzar el spot, este da la sensación de tener atrapado a nuestro personaje principal.
La gráfica del modelo:
En el punto A, como ya se...
INTRODUCCIÓN
La elección por analizar semióticamente el spot de “No hagas tanta luz” nace del interés que despierta en muchos de los espectadores debido al mensaje tan real que nos deja ya que en la actualidad vivimos en una situación de inseguridad total pues hay asaltos a cualquier hora del día y en todas parte, sin importar en muchos casos la vida de las personas involucradas.
Laagencia creativa que llevo a cabo esta campaña, supo plasmar bien el mensaje en “dibujos” para que eso haga notar que todos somos vulnerables y estamos expuesto a cosas malas, además el uso del jingle le da un toque lúdico lo cual hace que recibamos el mensaje con mayor agrado y facilidad; inclusive llevo a que este sea recordando por muchas personas por ser pegajoso.
Entonces, a partir del spotpublicitario analizaremos profundamente cada detalle relacionándolo con el esquematismo tensivo y el campo posicional con sus propiedades y actantes, citando a los autores más importantes que nos apoyarán en el camino del análisis semiótico.
La importancia de este análisis está en el manejo de los elementos semánticos que los creativos hicieron y en cómo se relaciona con la teoría aprendida.Es importante sacar a relucir, que al ser este un material audiovisual animado todo lo que ha sido colocado tiene una intención pues de otro modo no estaría allí. Por este motivo queremos ir más allá con nuestro análisis.
ESQUEMATISMO TENSIVO
En lo que respecta a la semiótica tensiva reconoce los siguientes planos:
El plano de la expresión se refiere a la percepción exteroceptiva;es decir, al mundo externo, al mundo de lo sensitivo.
El plano del contenido que se refiere a la percepción interoceptiva y se relaciona con el mundo interno, al de las emociones y sentimientos
Ambos planos contienen la perspectiva propioceptiva, esta hace referencia al cuerpo propio y a la diferenciación de envoltura y frontera.
Jacques Fontanille afirma que, “… antes de cualquiercategorización, una magnitud cualquiera es, para el sujeto del discurso, una presencia sensible. Esta presencia se expresa, hemos dicho, a la vez en términos de intensidad y en términos de extensión y cantidad…” (FONTANILLE: 1998, 61)
Fontanille con esto da a entender en términos de intensidad y extensión lo que es un modelo de esquema tensivo. Dentro de lo audiovisual, la intensidad, da referencia aldespliegue físico y verbal del comportamiento de los actores, al mismo tiempo también la música, la iluminación, movimientos de cámara. La extensión se relaciona con los escenarios reales y recreados. Además, Fontanille reconoce características para los términos de intensidad y extensión.
“…La intensidad caracteriza el dominio interno, interoceptivo, que se convertirá en el plano del contenido; laextensión caracteriza el dominio externo, exteroceptivo, que se convertirá en el plano de la expresión…” (FONTANNILLE: 1998, 62)
Los dos términos explicados (intensidad y extensión) se correlacionan para crear un espacio en el cual la gradiente de la intensidad y la gradiente de extensión se ubicaran en una espacie de plano cartesiano.
El spot publicitario analizado es“No hagas tanta luz” de ASBANC, en este se presenta un proceso de “atenuación” ya que al inicio del spot se puede escuchar el single bastante agudo y alegre; sin embargo, cuando el personaje es atacado por los malos, el tono del jingle pasa a ser grave y un poco más lento con relación al inicio. Además, el personaje principal pasa de estar calmado y feliz a preocupado y triste. Con relación a laextensión, al inicio del spot se puede visualizar una vecindad tranquila, la cual se ve invadida por una especie de tornado que se lleva sus “diez Luquitas” y arrasa con todo. Por otro lado, si bien los planos no se van haciendo más cerrados al avanzar el spot, este da la sensación de tener atrapado a nuestro personaje principal.
La gráfica del modelo:
En el punto A, como ya se...
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