No Logo De Naomi Klein

Es legitimo decir que el astronómico crecimiento de la riqueza y de la influencia cultural de las empresas multinacionales tiene su origen en la decada del 80.

Y su origen decia qie las grandes empresas debian producir ante todo marcas y no productos..


Hasta entonces la principal preocupación de todos los fabricantes era la de fabricar articulos, producir y fabricar mas cosas.


Perohacia la decada del 80 impulsados por arios años de resecion las fabricas mas poderosas comenzaron a tambalearse, se llego a la conclusión de que las fabricas padecian de inflación y eran demasiado grandes, que tenian demasiadas propiedades y empleados y que estaban atadas a demasiadas cosas, y que esto era un estorbo intolerable.


Hacia la misma época empresas como Niké y Microsoft plantearonla osada tesis de que la producción de bienes solo es un aspecto secundario, y que el principal motor de la industria no debia ser para las empresas en producir cosas sino imágenes de esas cosas, que su trabajo no se deia a manufacturar sino a comercializar, esta formula demostro ser muy rantable , es decir que la que menos cosas, y empleados tiene y produce las imágenes mas potentes ara la quemas ganaba.





Los comienzos de las marcas.


Aunque los conceptos de marca y publicidad suelen entremezclarse no son los mismos ya que la marca se describe como el significado esencial de la gran emprese y la publicidad es como un vehiculo que se utiliza para transmitir al mundo esa marca,


Las primeras campañas de publicidad se trataban mas que nada en publicitar los nuevosartefactos como el radio, los autos etc. Que en las marcas.


Los publicitarios tenian como idea base que esos anuncios debian cambiar la forma de vida de los consumidores, haciendonos creer que con los nuevos artefactos nuestras vidas mejorarian.


A su mismo tiempo salieron los productos basados en las marcas ,


En la primera epoca no solo se comercializaban los nuevos productos sinotambien los viejos pero con nuevos diseños.


Pero lo unico que produjo es que hayan muchisimos articulos comunes y casi identicos, asi que el papel de publicidad cambio, y la primera tarea de la creación de marcas fue escoger nmbres adecuados para los articulos.


Tambien se impusieron los logos empresariales a articulos de producción como Quacker y demas quein decia que los logos fueroncreados para evocar ideas de familiaridad y popularidad , tambien hacian uso de figuras familares como el DR. Brown o la Tia Jemima, Y cuando los nombres y las caracteristicas de los productos se afirmaron la publicidad los doto de medios para hablar con los consumidores. Habia surgido aasi la personaldidad de las empresas, con su nombre exclusivo, su envase y su publicidad





La mayoria de lascampañas publicitares de fines de siflo XIX seguian un conjunto de normas rigidas las cuales eranç: nunca se mencionaba a la competencia, los anuncios empleaban frases afirmativas y los titulares debian ser largos. Es decir debian dar mucha impresión pero no mas que la del articulo a publicitar.


A fines de la decada del 40 ya se decia que las amrcas no eran solo una mascota o un gancho, lascompañias en su totalidad podian tener una identidad de marca o una conciencia empresarial y que por mas que las empresas evndian sus productos lo que compraban los consumidores eran marcas.


Luego se produjo la mania de invertir en las marcas cuando Phillip Morris compro craft por 12.600 miloines solo por el coste de la palabra KRAFT


Esto fue algo muy bueno para el mundo de lapublicidad que ya podia decir que los gastos de propaganda representabam algo mas que una estrategia de venta, eran inversiones en valor puro y que cuanto mas se gastaba mayor era el valor de la empresa, y a fin esto repercutiria en el valor de la marca.





La muerte de las marcas.


El mundo del marketing siempre tocaba un nuevo techo, superando el record del año pasado y planificando como...