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CAPITULO V – FUNDAMENTOS DE LA ECONOMIA DE LA EMPRESA .
El autor comienza describiendo los conceptos base que componen la empresa, el ámbito en que se envuelve, además de dar algunas definicionescomo la de la economía de la empresa. Algunos de los conceptos que da el autor son el de directivo y el de economía. Es pertinente de parte del autor, pues plantea bases para que toda persona, aunque nosea economista, pueda comprender la lectura y loa importancia que estos tienen en su ámbito de acción. Al abordar los objetivos de la empresa, se resalta la importancia que éstos tienen en laorganización, y como ayudan a alcanzar la meta de la empresa.
La lectura habla de las cinco fuerzas, éstas son cinco categorías que afectan la sostenibilidad de los beneficios de la empresa; dichas fuerzasson: 1) Entrada. 2) Poder de los proveedores de factores productivos. 3) Poder de los compradores. 4) Rivalidad en la industria. 5) Sustitutivos y complementarios. Después de mencionar las cincofuerzas, el autor las describe, esto es de ayuda, sobre todo para comprender con relativa facilidad éstos conceptos.
A continuación se habla sobre los incentivos y el impacto que tienen en lospropietarios de los recursos, ya que los incentivos hacen variar la utilización que hacen los propietarios de los mismos. Un punto más a destacar es que los incentivos también afectan a los trabajadores, no enforma en que éstos aporten activos a la empresa, sino en la forma en que trabajan dentro de ella. También se explica de manera breve como utilizar los incentivos en la empresa. Un punto importante quese toca a continuación; es el de los mercados, las rivalidades que se generan entre el consumidor y el productor, entre los consumidores mismos, entre los productores y la que existe entre elgobierno y el mercado en sí. También se da una explicación del valor temporal del dinero, que trata sobre el costo de oportunidad cuando se realizan proyectos de inversión. A continuación se presentan...