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ROUGE`S
INTRODUCCION

1.- Resumen Ejecutivo

La primera bebida fermentada que conoció el hombre fue la cerveza, y se cree que apareció junto con el pan de cebada. Es posible que alguien hubiese dejado el pan olvidado a la intemperie; la humedad y la flora bacterial provocaron una fermentación natural. Al recogerlo, observó que el pan había segregado un líquido que le supo tan bien, quesucesivamente trató de reproducir el proceso.


Es sabido que hace más de 6.000 años, en la tierra de los ríos Tigris y Éufrates, los sumerios elaboraban y consumían la cerveza.
En Bolivia la primera cerveza que se introdujo en el mercado fue la cerveza Paceña, la misma elaborada por la Cervecería Boliviana Nacional, creada el 1886; fue desde ese entonces que el mercado de la cerveza en Bolivia sefue expandiendo.

En el mercado nacional son escasas las bebidas dirigidas a una mujer, existen licores, vinos, cocteles, pero todas estas con un grado alcohólico elevado dentro la misma.

Es por eso que observamos la necesidad que tiene el público femenino en relación al consumo de la cerveza, especialmente inspirado en la mujer moderna, autentica y con estilo que desea una cerveza accesiblede bajo grado alcohólico y de un sabor exquisito.

ROUGE’S es la cerveza innovadora dirigida hacia el público femenino, ya que cuenta con un sabor, aroma y textura netamente exquisitos , diseñado para las señoritas que solo desean compartir y disfrutar el momento, con un bajo grado alcohólico de solo 4 %.

ROUGE’S te da la sensación de libertad, sensualidad y elegancia al momento deconsumirla, es por eso que se la presenta en un envase innovador y a un precio totalmente accesible que beneficia al consumidor tanto como al productor.

Dirigida para mujeres entre los 18 años, jovencitas graduadas, y 45 años damas ejecutivas, las mismas tendrán una bebida personalizada en la que tanto su seguridad física y su salud estén garantizadas.

2.- Identificación del problema

Comoinnovadores de un nuevo producto nos vemos en la necesidad de presentar un producto q va estar basado exclusivamente para señoritas que deseen satisfacer algunas necesidades como ser:

• Afiliación.-Convivir, y pasar un momento agradable con tus amigos.

Existen ya bebidas alcohólicas como esta en el mercado pero lo que la hace diferente a las demás es que contiene más sabor a frutilla y contienemenos alcohol, es la única dirigida especialmente a las mujeres.

Viene en presentación “abre fácil” La etiqueta del envase viene con un diseño femenino destacando su color en rojo así como los detalles en imágenes de la fruta.

3.- Investigación de mercado

En el proceso de recolección de datos se realizaron encuestas, un grupo focal y observación directa, los mismos que nos ayudan llenar lasexpectativas en un segmento de mercado en cuanto al comportamiento del consumidor.

El publico meta para la elaboración de la investigación de mercados fueron las mujeres, puesto que ROUGE`S, está elaborado pensado netamente en ellas, obteniendo como resultados una acogida del 99%, gracias a la innovación de la idea, por elaborar un producto, dentro un mercado tan competitivo como son lasbebidas alcohólicas, pero sobre todo la cerveza, y de gran consumo en nuestro país.

Festividades como la entrada universitaria, gran poder y entradas de barrio, lleva al consumo de cerveza, mayormente en hombres por el sabor y grado alcohólico.

Es por eso que como empresa nos vemos en la necesidad de satisfacer las necesidades y demandas del cliente

4.-Objetivos de la investigación4.1.- Objetivo general

Introducir al mercado una cerveza única y original accesible para mujeres con un toque de elegancia, la misma que no produce consecuencias posteriores por su bajo grado alcohólico y sabor exquisito.

4.2.- Objetivos específicos

- Elaborar una nueva cerveza para damas.

- Evaluar la aceptación del público.

- Analizar la aceptación que tendría la cerveza Rouge`s a...