Nuevas marcas

“Trabajo de Investigación - Desarrollo de Producto, Avistamiento de Aves en Quillelhue”

Trabajo de Modulo Marketing
Prof. Roberto Nappe
IGT 7 Semestre, Pucón 17 de Mayo, 2010
Preparado por Sue-Lan Montecinos
Introducción

El turismo ornitológico en el mundo es una actividad que esta en pleno crecimiento. Mas y mas turistas compran este tipo de turismo, ya no solamente aquellosespecialistas o fanáticos, si no que hoy, esta actividad es para todo el mundo. Es una oportunidad para Chile, con sus únicas condiciones geográficas y biológicas para entrar en este mercado de turismo de intereses especiales con productos de calidad. Es por ello que presentamos a seguir un breve análisis del producto, del mercado y desarrollamos un producto de Turismo Ornitológico para Quillelhue,comprometido con la conservación del patrimonio natural y sostenido por estudios específicos.

Analisis del Mercado

Perfil del consumidor

Pueden ser divididos en 3 grupos:
* Experto ornitólogo
Aquí se encuadran los aficionados a la ornitologia y tiene amplios conocimientos sobre la materia, dedican mayor parte de su tiempo libre y vacaciones a la observación de aves. Y es el experto nacionalo internacional, siendo el nacional muy bajo porcentaje y motivado por la observación de aves que no puede ver en su comunidad local. Y el Internacional motivado por la observación de aves que no encuentra en su país de origen.
El turista ornitológico experto no valora, e incluso rechaza, la incorporación de otros recursos turísticos no ornitológicos en su viaje, pudiéndose incorporar, en algúncaso, detalles relativos a la flora o fauna del entorno donde se realiza la observación de aves.
Un estudio revela que solamente el 5% a 10% del mercado del turismo Ornitológico son expertos, lo que nos hace concluir que este 5 a 10% pagaría un mayor precio por un servicio bien implementado.
Este dato es de cierta forma positivo para nuestra industria, una vez que el estereotípico turistaexperto, no presenta gran interés en otros aspectos de su visita como son el comportamiento, ecología o belleza del ave, u otra vida silvestre e historia natural, o que los hace poco atractivos para la Industria Turística en general.
Es difícil cuantificar los, pues muchas veces ellos llegan al destino con sus guías de campo, arriendan automóviles y se van a la observación de aves en formaindependiente.
El experto encuentra satisfacción cuando logra tiquear la mayor cantidad de especies en su lista.
LA mayoría de os turistas expertos son hombres y mujeres, con nivel de educación superior y de edades desde 40 a 75.
En general tienen mascotas en sus casas, pero no pájaros, y tienden a tener plantas que atraen pájaros en sus jardines, y posiblemente pueden reconocer e identificar a lasespecies que allí transitan.
En general los turistas expertos están en contra de la caza deportiva y del acercamiento al los nidos cuando se trata de identificarlos, desean ver especies que no han visto antes, o que son difíciles de ver, o que son mas vulnerables. Solamente un 10-20% desea encontrar pájaros que interactúen con el observador o otros que ya hayan sido fotografiados muchas veces.Agencias de viajes y libros de viaje fueron los medios menos utilizados para ir a Avistar aves, la mayoría busca información en literatura especializada u organizaciones, antes que en los parques nacionales o travel books.
El turista experto acampa, si menor a 65 años, y prefiere ecolodges antes que hoteles, y su elección de alojamiento esa totalmente vinculada a la actividad de avistamiento de aves.No le da mucha importancia a la comida, es un turista mas bien duro.
No son necesarias infraestructuras de observación y atención al turista.
* Aficionado, o con motivación por el viaje de naturaleza
Los turistas expertos y la mayoría de los aficionados son amantes de la naturaleza. Les importa la conservación de los hábitats y recursos naturales dado que su buena salud implica la...