Nuevo Marketing Deportivo

Práctica I: Oferta deportiva y técnicas de marketing

El producto elegido es de la compañía Nike, que es una empresa multinacional
fundada en 1964. Gracias a sus audaces estrategias de marketing ypublicidad Nike es
la número uno en el mercado de prendas deportivas.
El producto es Nike Fuel Band, una innovadora pulsera que realiza el
seguimiento de los todos movimientos realizados a lolargo del día y los mide, con el
fin de motivar a las personas a llevar un estilo de vida más activo.

Nike+Fuel Band dispone de una pantalla de LED donde se visualiza la
información sobre lasactividades realizadas a partir del movimiento de la muñeca. Los
usuarios definen un objetivo de actividad a realizar durante el día y los diferentes
movimientos son registrados y medidos por la pulseramediante una serie de 20 luces
LED, que van del rojo al verde a medida que el usuario se aproxima a su objetivo.
Nike+Fuel Band dispone de cuatro métricas diferentes: tiempo, calorías, pasos
yNikeFuel. Esta última variable aumenta a partir de la actividad de la persona: cuanto
más activa es, más NikeFuel obtiene. A diferencia del recuento de calorías que varía
según el sexo y el tipo decuerpo, NikeFuel adjudica igual cantidad de puntos por la
misma actividad, independientemente de la contextura física.
La pulsera se sincroniza con el sitio web Nike+ a través de un puerto USB, oremotamente a través de la tecnología Bluetooth a una aplicación gratuita de iPhone,
para registrar la actividad y hacer el seguimiento del progreso de todos los días. La
interfase de la aplicación tambiénestimula y motiva a medida que se van logrando los
objetivos.

Nike, en mi opinión, con este tipo de productos da un giro a su estrategia de
Marketing. Nike siempre ha triunfado con estrategiasde patrocinio de grandes figuras
deportivas; jugadores, atletas, equipos de elite, siempre ha tenido una estrategia muy
ligada a los mejores deportistas. Nike Plus “no ofrece productos de la...