Nuevo Te Altera El Mercado

A poco más de un mes del lanzamiento de un nuevo producto, el mercado del té helado cambió notablemente. El ingreso de Fuze Tea, de Coca-Cola, se sintió en cadenas de comida rápida, donde Nestléhabía posicionado a Nestea. Incluso hay la confusión de que este último producto fue reemplazado por el nuevo. “Es el mismo té, solo cambió de nombre”, dice una colegiala al ser consultada por qué prefiriócomprar un Fuze Tea, en lugar de Nestea. Lo que en realidad hubo fue un cese a la alianza que tenían Coca-Cola y Nestlé. Christian Guerrero, director Ejecutivo de Negocios de Nestlé, explicó que esafue una decisión entre las dos partes y rige en varios países. En Ecuador la alianza duró cuatro años para que Coca-Cola distribuyera Nestea. Dentro del país “se acordó que a partir del 1 de mayo del2012 Nestlé Ecuador es el único responsable de fabricar, distribuir y vender nuestra marca Nestea en el mercado”, expresó. Corporación Azende (agrupa a Destilería Zhumir y Distribuidora JCC) es elnuevo aliado de Nestlé para la distribución. “Fuimos muy meticulosos en definir un socio estratégico que nos permita seguir creciendo de acuerdo a la necesidad del mercado, tanto en la producción denuestra marca (…) así como en la distribución de la misma”, dijo. Coca-Cola, entonces, pasó a ser su competidor. Y esta empresa gana terreno rápidamente. Para María José Troya, directora de la Tribuna delConsumidor, cualquier confusión de este tipo atañe más a los proveedores que a los consumidores. Lo que sí pueden reclamar estos últimos es una publicidad más veraz, que no induzca a algún tipo deerror. Independientemente de cuál sea la marca y la línea de negocios, si una empresa se sintiera afectada por supuestas infracciones a la Ley de Control del Mercado podría presentar su queja ante lasautoridades, expresó Troya. Mientras tanto, el negocio se dinamiza. De nueve restaurantes visitados en Guayaquil, en cinco estaba Fuze Tea, donde antes Nestea dominaba. En los cuatro restantes las...