Nuevos Escenarios Y Tendencias Pag

Comunicación y salud:
nuevos escenarios y tendencias
Ubaldo Cuesta Cambra
Tania Menéndez Hevia
Aitor Ugarte Iturrizaga
(coordinadores)

Esta publicación ha sido posible gracias a la colaboración de la Fundación Abbott,
de Madrid Salud (organismo autónomo del Ayuntamiento de Madrid) y de la
Universidad Complutense de Madrid

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de enero de2007 han superado el proceso de evaluación experta
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y los autores de sus textos
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Primera edición: Junio 2011
Imprime:
ISBN: 978-84-9938-088-9
Depósito legal:
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de sus publicaciones a nivel nacional e internacional

Índice

7

PRESENTACIÓN
Antonio Bañares

9

PRÓLOGO
Tania Menéndez Hevia
I. NUEVOS ESCENARIOS EN COMUNICACIÓN Y SALUD

15

1. El imaginario social de la salud en la cultura moderna
Alejandro Navas García

33

2. La Comunicación para la salud desde una perspectiva relacional
Hernán Alfredo Díaz

51

3. La responsabilidadde las instituciones públicas en la comunicación sobre salud
María Yolanda Martínez Solana

65

4. ¿Qué opinan los médicos de familia sobre la implicación de los pacientes en
la toma de decisiones clínicas? Resultados de un estudio cualitativo con grupos focales
Laura Jiménez de Gracia, Roger Ruiz Moral, Enrique Gavilán Moral

81

5. Algunas cuestiones sobre la representación de la salud públicaen el cine
argentino de la democracia
Sebastián Meschengieser

II. TENDENCIAS EN EL ÁMBITO DE LA DROGADICCIÓN

93

6. Estrategias de comunicación para prevenir el consumo de drogas: algunos
apuntes sobre las campañas en EEUU y España
Aitor Ugarte Iturrizaga

111

7. La telefonía móvil como instrumento de comunicación para la información
y prevención del consumo de drogas
Juan del Pozo Irribarría,Miguel Ferreras Oleffe

125

8. Estrategias de prevención respecto al consumo de sustancias adictivas a partir
del estudio de los perfiles de los consumidores
María José Capilla Llistó

143

9. Educación para la salud en jóvenes a través de los medios sociales: desarrollo de
un caso práctico sobre prevención de drogodependencias
Tania Menéndez Hevia, Ubaldo Cuesta Cambra

167

195

10. Tabaco ypublicidad: la eficacia persuasiva de las apelaciones al miedo
Juan José Igartua Perosanz
EPÍLOGO
Aitor Ugarte Iturrizaga

PRESENTACIÓN

Entre los fines y objetivos específicos de la Fundación Abbott se encuentran los de potenciar
la formación continuada de los profesionales de la salud, así como la educación sanitaria
de la población española y desarrollar acciones en el marco social, político ycientífico de la
sanidad española que contribuyan a mejorarla.
La Industria Farmacéutica necesita acercarse al ciudadano, no es un sujeto ajeno a los
intereses de la sociedad, forma parte de ella y contribuye decisivamente a su bienestar. Y
en este sentido, desde el mecenazgo y la cooperación podemos promover el desarrollo del
conocimiento y sus aplicaciones, mediante el apoyo a la investigación,el desarrollo científico
y la innovación tecnológica.
La Fundación Abbott desea constituirse en agente facilitador de recursos y puente entre
los profesionales de la salud y el mundo académico, identificando las necesidades formativas
de aquellos y ofreciendo propuestas efectivas de generación de conocimiento que contribuyan decisivamente a mejorar la educación sanitaria de la población.
Por...