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DOCENTE
ALEJANDRA RAMIREZ

PROGRAMA
MERCADEO

ASIGNATURA
SICOLOGIA DEL CONSUMIDOR

UNIVERSIDAD DE MEDELLIN
MEDELLIN
2010
TERMINOS CLAVE:

* Androginia: este término hace referencia a la capacidad que tiene una persona al poseer rasgos tanto físicos como psicológicos masculinos y femeninos a la vez; por ejemplo, una mujer que juegue muy bien basquetbol, use pantalones anchos,pero a la vez le guste cocinar y sea una persona sensible y cariñosa, es una persona andrógina. Se debe de tener en cuenta que la normalidad de estos aspectos depende en gran medida del tipo de cultura al que cada persona pertenezca, por ejemplo en muchas culturas una mujer con características masculinas es lesbiana o viceversa, mientras que en otras no.

* Auto concepto: se refiere básicamenteal conjunto de percepciones o valoraciones que tiene cada persona sobre sí misma, en aspectos tanto físicos como psicológicos. Dichos aspectos se pueden evaluar tanto positiva como negativamente, desprendiendo así de dicha evaluación nuestra autoestima.

* Catexis corporal: catexis significa la importancia que tiene algún objeto, idea o persona para un individuo, por ende, como lo dice eltérmino, catexis corporal hace referencia a todos los sentimientos, emociones o impresiones que las personas tiene acerca de su cuerpo.

* Fantasía: es una producción de la imaginación en la que el yo busca escaparse de la realidad. Este concepto es muy manejado por los mercadologos ya que es importante crear productos o servicios que apelen las fantasías de los consumidores, permitiéndoles queestén en situaciones emocionantes o poco familiares.

* Ideal de belleza: los ideales de belleza son subjetivos. Cada persona tiene diversos aspectos, modelos o características de la apariencia física que los considera como un ideal de belleza, como por ejemplo músculos desarrollados, abdomen delgado, estilos de ropa, peinados, tipos de cuerpo, entre otros.

* Imagen corporal: consisteen lo que cada persona siente o piensa de su apariencia física, de su propio cuerpo. Esta autoevaluación es subjetiva, es decir, no siempre como se ven las personas son en realidad, por ejemplo, las personas anoréxicas piensan que son muy gordas y por esto dejan de comer pero en realidad no son así.

* Interaccionismo simbólico: se basa principalmente en comprender que vivimos en un ambientesimbólico, en comprender la sociedad a través de la comunicación, en la cual todos estos símbolos al interpretarlos se encargan de transmitir una información básica, por ejemplo, una luz roja nos informa que es un alto.

* Marketing de identidad: se refleja en el comportamiento de los consumidores con respecto a su yo, siendo capaz de perturbar aspectos de su identidad con el fin de dar aconocer la marca de algún producto, por ejemplo, el equipo de beisbol Daytona Cubs anuncio que regalaran boletos de por vida a quien se tatúe su logotipo en el cuerpo.

* Masculinísimo: es un conjunto de ideologías que se basa en el estudio de las experiencias de los hombres, en la imagen masculina, el significado de la masculinidad en diferentes culturas con el fin de combatir contra loantimasculino, debido a que los hombres están más preocupados que nunca antes por su apariencia.

* Metas agenciosas: estas metas son las que la mayoría de las comunidades desean que los hombres busquen y empleen en su vida, debido a que hace referencia a metas que recalcan el dominio y afirmación personal, es decir, metas activas, diligentes y oficiosas para las personas.

* Metascomunitarias: Muchas sociedades buscan que las mujeres valoren más estas metas, ya que se enfocan en la afiliación y fomentan las relaciones armoniosas, mas aun ayudan a orientar y a promover la vinculación social, la construcción de comunidades, etc.

* Metrosexual: es un hombre que siente una gran preocupación por su imagen y se caracteriza por tener conocimiento sobre moda, diseño, cocina, etc....