Objetivos del marketing
Corto plazo (6 meses)
Competir con el mercado del café con la practicidad de su preparación, logrando posicionarnos en el mercado local.

Mediano plazo (1 año)
Distribuirel producto en tiendas de conveniencia y en supermercados ubicados en Baja California, vendiendo al mayoreo.

Largo plazo (2 años)
Permanecer en el mercado y distribuir el producto nacional comointernacionalmente, aumentando nuestra distribución en el mercado en grandes cantidades.

Investigación de mercado

Segmento de mercado
En el corto plazo el segmento de mercado elegido es el deamas de casa, personal de oficina, obreros, estudiantes de nivel superior y personas de la tercera edad.

Características del segmento de mercado
* Personas que acostumbran consumir café durantetodo el día (mañana y noche) sin importar la hora del día.
* Prefieren consumir café con la mayor practicidad posible.

Consumo aparente
* El aumento más grande en el consumo diario decafé se observa entre las personas de 18 a 24 años.
* Las personas mayores de 60 dominan la categoría de consumo diario de café.
* Un 87% de las personas que toman café a diario disfrutan una tazadurante su desayuno.
* El desayuno representa casi dos tercios del consumo total de café durante el día (una participación del 65%).

Consumo de café según la parte del día

Demanda potencialCorto plazo: para que la empresa sea rentable tienen que cubrir 60% del mercado potencial (en tiendas de abarrotes)
Mediano plazo: un crecimiento del mercado del 40%, es decir empezar adistribuirlo en tiendas tales como Soriana, Ley, Bodega Aurrera.
Largo plazo: exportar nuestro producto al país vecino, en tiendas como Wall mart.
Participación de la competencia en el mercado

Nombre |Ventajas competitivas | Desventajas |
Therbal EmpacadoraEspaña no. 423 Col. San Nicolás Tolentino Delegación Iztapalapa,
México, D.F. C.P. 09850 | * Variedad de productos * Practicidad en... [continua]

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(2012, 03). Objetivos del mercadeo. BuenasTareas.com. Recuperado 03, 2012, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Objetivos-Del-Mercadeo/3673771.html

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