Objetivos Especificos Marcas Blancas

Práctica Tema 2:

PLANIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

MARCAS BLANCAS



ÍNDICE
INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………………………… 3 ANTECEDENTES…………………………………………………………………………………………… 4-6 OBJETIVOS GENERALES Y ESPECIFICOS………………………………………………………... 7 HIPÓTESIS……………………………………………………………………………………………………. 8 BIBLIOGRAFIA……………………………………………………………………………………………… 9

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1. INTRODUCCION Definimosuna marca blanca como aquella perteneciente a una cadena de distribución (generalmente, híper o supermercado) con la que se venden productos de distintos fabricantes, las marcas blancas aparecieron en el año 1975 con el objetivo principal de fidelizar clientes. El nacimiento de las marcas blancas lo encontramos en Alemania al finalizar la II Guerra Mundial, donde en un país en crisis y con pocodinero, la marca pierde importancia y surge la necesidad de consumir y fabricar productos baratos y que cumplan su función. Una vez que Alemania creo el concepto, Estados Unidos lo llevo a cabo, y se empezaron a crear cadenas de distribución de cadenas blancas. En España la primera empresa que introdujo esta tendencia y el concepto de marca blanca fue Simago. Con el tiempo estas marcas blancasvieron la necesidad de introducir identidad a estos productos, y en ese momento es cuando entra en juego Carrefour, donde introdujo en estos productos la marca Carrefour en los envases, y como consecuencia aumentar los costes de producción, y reducir el margen de beneficios. Hacia los años 90, las marcas de distribuidor se consolidaron en el mercado español y fue a partir de entonces que nacieronempresas dedicadas exclusivamente a la producción, para posteriormente vendérselas a quién se las pidiera. Las marcas blancas eran conocidas como “producto libre” comenzaron con productos de alimentación de compra frecuente: leche, pastas alimenticias, arroz, legumbres, galletas... Y siguieron con otros artículos de uso frecuente en el hogar, tanto de limpieza como de higiene corporal. Una de lasventajas de la marca blanca es el precio de venta, ya que en comparativa con las primeras marcas, dicha diferencia es bastante significativa. Esto se debe a la competencia que tiene el distribuidor de la misma ya que ahorra en costes promocionarles y publicitarios. Debido a la situación económica de crisis que atravesamos actualmente la venta de productos de marca blanca ha aumentado considerablementeya que teóricamente las marcas blancas son igual de buenas que las marcas lideres pero más baratas. Existe una idea muy extendida según la cual la causa que mejor explica el aumento de consumo de productos de marcas blancas tiene que ver con su precio, pero no la única. Justo al inicio de la crisis económica, el consumidor, asustado, tomaba el 71% de sus decisiones de compra basándose enargumentos relacionados con el precio y con una correcta adecuación del producto a sus necesidades. Y ante este proceso de toma de decisiones, el consumidor empezó a elegir, cada vez más, los productos de marcas
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blancas. Se puede decir, pues, que en los inicios de esta gran expansión de las marcas blancas el precio sí era un elemento fundamental. Sin embargo, la racionalidad derivada de los análisisdel precio dio lugar a la adopción, por parte del consumidor, de vínculos emocionales con los productos de marcas blancas.

2. ANTECEDENTES Y PROBLEMÁTICA A ESTUDIAR Los productos de la marca propia del distribuidor rebasaron en el mercado español, en 2009 el umbral del 40%, según se desprende del Anuario 2010 de la Private Label Manufacturers Association (PLMA). Esta tendencia de crecimientose registró en la mayoría de los países europeos, a excepción de Reino Unido. Por otra parte, según noticia publicada en www.hoy.es, la crisis ha contribuido a conformar un nuevo tipo de consumidor, tal vez más inteligente a la hora de planificar sus gastos. En la cesta de la compra siguen estando presentes las marcas que convencen por su relación calidad precio, pero también hay sitio para las...