objetivos estratégicos de supervivencia

PROYECTO DE OPORTUNIDAD DE NEGOCIOS (LACA FOR MEN)









DOCENTE: JUAN CARLOS QUINTERO BECERRA
ASIGNATURA: OPORTUNIDAD Y NEGOCIOS



UNIVERSITARIA AGUSTINIANA
MERCADEO V




BOGOTA D.C., MAYO 15 DE 2012




TABLA DE CONTENIDO

1. INTRODUCCION

2. JUSTIFICACION


3. ANTECEDENTES
3.1 HISTORIA DELPRODUCTO
3.2 LA PRIMER LACA COMERCIAL
3.3 LACA PARA HOMBRES
3.4 HISTORIA DE LA EMPRESA

4. INTRODUCCION AL MERCADO
4.1 COMPETIDORES
4.1.1 EGO
4.1.2 GEL EXTREM
4.1.3 MOCO DE GORILA

5. DIAGNOSTICO ESTRATEGICO
5.1 PRODUCTO
5.2 CLIENTES
5.3 COMUNICACIÓN
5.4 PRECIO
5.5 DISTRIBUCION

6. ANALISIS DEL MACROENTORNO
6.1 FACTOR ECONOMICO
6.2 FACTOR CLIMATICO Y AMBIENTAL
6.3 FACTORSOCIOCULTURAL
6.4 FACTOR POLITICO Y LEGAL
6.5 FACTOR TECNOLOGICO



7. ANALISIS DEL MICROENTORNO
7.1 PROVEEDORES
7.2 INTERMEDIARIOS
7.3 CONSUMIDORES
7.4 VENTAJAS COMPETITIVAS


8. ANALISIS DOFA

9. PROBABILIDAD DE ÉXITO
9.1 PROBABILIDAD TECNICA
9.2 PROBABILIDAD FINANCIERA
9.3 PROBABILIDAD DE VENTAS
9.3.1 DESARROLLO DEL MARKETING MIX DEL PRODUCTO
a) DESCRIPCIONDEL PRODUCTO
b) PLAZA (CANALES DE DISTRIBUCION)
c) PUBLICIDAD Y PROMOCION

10. CURVA DE VALOR (FOR MEN VS EGO)















1. INTRODUCCION.
Dentro de la gestión de una empresa, existen numerosas variables que entran en juego para comprender el funcionamiento y la dinámica de la misma; factores que garantizan su perdurabilidad en elmercado y el mantenimiento de una ventaja competitiva a través de los años.
Uno de los actores más importantes es el cliente, y todo lo que este implica: sus necesidades, sus gustos, sus preferencias, sus inquietudes, sus deseos. Sus comportamientos, y en general, toda la información que de él obtenemos para hacer una compañía mas eficiente, aumentar los ingresos y por ende la rentabilidad,asegurando así la supervivencia.
Por todo esto, se hace necesario crear nuevos procesos orientados a la plena satisfacción de las necesidades identificadas en los clientes, establecer diversas maneras de gestionar la relación entablada con ellos, para de esta manera fidelizarlos, anticipar, conocer y satisfacer sus necesidades y sus deseos presentes y previsibles y así poder desarrollar productosenfocados en sus expectativas.
Se realiza este trabajo para la cátedra de Oportunidad y Negocios, con la constante de incentivar a la comunidad universitaria ha crear empresa con ideas innovadoras y viables para crear una cultura en los estudiantes. Por medio del siguiente plan de negocios daremos a conocer nuestra idea y todos los requerimientos necesarios para dar a conocer una propuesta empresarialinnovadora. De igual manera esperamos que tanto la oportunidad de negocio como la idea sean de su agrado.












2. JUSTIFICACION

La oportunidad de negocio representa más que un trabajo para esta cátedra, una prueba física de la idea que como equipo de trabajo hemos creado y perfeccionado a través de este semestre en el cual hemos participado.
Es también un reflejo de loque queremos emprender en un futuro no muy lejano, para lo cual presentamos este trabajo, para recibir una retroalimentación y nuevas ideas que se puedan implementar con el fin único de mejorar cada vez más nuestra idea esencial.
Esta idea surge ya que observamos en el mercado la necesidad de que cada vez más hombres tienen gran interés en cuidarse, sentirse y verse bien. Son ellos quienes buscanasesoría en sus estilistas para estar a la vanguardia y definir su look.
Por estos días no es raro ver en las peluquerías del mundo a hombres jóvenes, bien sea estudiantes o ejecutivos de alto nivel, interesados en consentirse estéticamente y dedicarse tiempo para mejorar su figura y su apariencia personal.
Realizamos una investigación en la cual visitamos diferentes canales como grandes...