Obligacion

el-nacional.com
Domingo, 24 de enero de 2010
A las 12 en punto de la noche, la señal de RCTV Internacional salió de la parrilla de programación de las operadoras de televisión por suscripción, por órdenes de Conatel.
Justo segundos antes de la hora indicada, el narrador advertía a los televidentes que estuviesen pendientes, cuando de pronto la pantalla quedó en negro y ya no hubo señal.
ElGobierno horas antes, por medio del ministro Diosdado Cabello, había advertido que varios canales, entre ellos RCTV Internacional, saldrían del aire por supuestamente ser Productores Nacionales Audiovisuales y violar la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión.
A pesar de que la empresa había ejercido un recurso ante el Tribunal Supremo, la medida fue tomada y las operadoras Directv,Supercable, NetUno y otra procedieron a retirar de la grilla a los canales incluidos en la lista de PNA.
Sin mencionar a RCTV, el funcionario dijo que las televisoras que tengan 70 por ciento de su programación de producción nacional son considerados canales nacionales y que por lo tanto deben cumplir con la ley y transmitir los mensajes oficiales. Indicó que las operadoras de televisión porcables deben sacar de su programación a quienes incumplan, o enfrentarán los procedimientos administrativos de ley. "Los que no estén cumpliendo la ley tienen que salir de la programación.
1. Medios Audiovisuales
En lo que podía llamarse la prehistoria de la actividad publicitaria (segunda mitad del s. XIX y primeras décadas del s. XX), sólo existía la palabra verbal o escrita. Años más tardes,sin que el medio impreso haya dejado de ocupar un papel importante, el imperio de lo audiovisual es indiscutible y el papel determinante, desde la década de los cincuenta, lo juega la televisión; pudiéndose concluir que el surgimiento y desarrollo del actual negocio publicitario fueron simultáneos.
* LA TELEVISIÓN
Pese a la profunda diversificación y complejidad adquirida por los mercados apartir de mediados de la década de los setenta y la consecuente revitalización de algunos medios, anteriormente languidecentes, como las revistas y la radio, anunciantes y publicistas siguen considerando la televisión como el más impactante y persuasivo de los medios de comunicación social, sin que esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo de anuncio comercial.
La primera: la televisión eslo más parecido a la venta personal (cara a cara) con la ventaja de que un vendedor nunca tiene a sus clientes tan dispuestos a recibirle.
La segunda: las posibilidades creativo-comunicacionales de este medio. El color, los efectos especiales que aportaron el video y la informática, la amplia cobertura del satélite y la facilidad de llegar a públicos específicos que ofrece la televisión porcable, así lo demuestran.
La tercera: la cobertura lograda por la televisión desde la década de los setenta. En los Estados Unidos y Europa Occidental, por ejemplo, la televisión alcanza a casi toda la población de esos países.
Además, si calculamos el porcentaje de habitantes de los más alejados rincones de las zonas rurales de Venezuela que no poseen televisión y lo comparamos con los venezolanosque tienen acceso a este medio, concluiríamos que nuestro país es un caso atípico en el factor penetración del medio televisivo. En Venezuela, aún los habitantes de los ranchos tienen televisión; siendo el promedio dos a tres televisores por hogar.
Ventajas de la Televisión
Entre las ventajas del uso de la televisión tenemos:
Su poder creativo-comunicacional, sólo superada por una pantalla decine. La imagen, sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que ésta sea. Su grado de alcance y de penetración.
El bajo costo por mil. Como una derivación de la segunda ventaja, el costo por millar del anuncio de un producto de consumo masivo, se hace proporcionalmente bajo...