oipinion publica
Para Bernays las relaciones públicas son un campo de actividad que tiene quever con la interacción entre un grupo, un individuo, una idea u otra unidad, con los públicos de los que depende. De ahí, que siempre catalogue a los profesionales de relaciones públicas comocientíficos sociales, desde la perspectiva de que su actividad estaba muy enfocada al ámbito social de las organizaciones.
Esindudable quelasRelaciones Públicastienenuncomponente esencialmentedirectivoporquesusfunciones vanmásalláde las comunicativassino que debeninterpretar,conocereinvestigardel entorno inmediato y lejano para promover las modificaciones organizativas que sean necesarias para elmantenimiento de la organización. Y el profesional de las Relaciones Públicas debe estar en disposición de participar en el proceso estratégico de las organizaciones y servir de fuente de comunicación entreorganización y públicos. Por ello, también será necesario que disponga de una capacitación y preparación interdisciplinar (recursos humanos, economía, relaciones internacionales, gestión política)....
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