Old Marketing Vs. New Marketing (La Evolución De La Mercadotecnia)

La Mercadotecnia o Marketing se ha practicado en diferentes momentos de la historia, por lo cual en cada momento se han determinado orientaciones y etapas especificas de su evolución.

Enconsecuencia de la Revolución Industrial (ocurrida a mediados del siglo XVIII) se puede identificar una etapa del Marketing, en la cual, las organizaciones como objetivo buscaban solamente producir susartículos es decir no les interesaba comercializar sus productos, debido a que la demanda superaba la oferta o los consumidores simplemente preferían productos que estaban disponibles y eran costeables.Tal como lo conocemos hoy el Marketing comenzó en la década de 1970. Se definió como la actividad dirigida a satisfacer las necesidades o deseos de los consumidores, y se reconoce la importancia derealizar la investigación de mercados; aunque todavía la empresa u organización empuja sus productos o servicios a las personas. Esta definición de Marketing a la cual denominaremos OldMarketing, secaracteriza por la existencia de comunicación unilateral entre el anunciante y consumidor; y por ocupar medios tradicionales de comunicación (Televisión, Radio vallas publicitarias, etc.) para labúsqueda de los clientes. En estos modelos de Marketing se incurre en una inversión a largo plazo para cubrir los gastos de promoción es decir, se gasta antes de conocer si la promoción del producto oservicio esta funcionando. Entre los Modelos Tradicionales de Marketing encontramos: Marketing de Masas, de Segmentos, de Nichos, Global y Glocalization.

En los últimos años han disminuido lautilización de los Modelos de Marketing Tradicional (OldMarketing); esto como respuesta al cambio reciente y fundamental en el comportamiento de los clientes; a medida que los consumidores acuden al Internet elMarketing en la web ha evolucionado. En un medio de dos vías como el Internet, el Marketing Tradicional ha perdido su eficiencia; algunos autores han propuesto Nuevos Modelos de Marketing que...