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Bibliografía
- “Strategic Management: Concepts” Peter Wright. Capítulo 2
- “The Strategy Concept and Process: A Pragmatic Approach” Arnoldo Hax. Capítulo 5
Dirección Estratégica
Cristina Ruiz Martín
cruiz@eii.uva.es
Índice
Introducción
Marcos de análisis del entorno
Macro entorno
Entorno específico: la industria
Herramientas para predecir el entornoLa planificación estratégica
La empresa
VS
Marcos de análisis del entorno
Análisis del macro entorno
FACTORES QUE AFECTAN EL MACRO ENTORNO
Políticos & Legales
Económicos
Tecnológicos
Sociales
EN GENERAL, NO CONTROLABLES POR LAS ORGANIZACIONES
Análisis del macro entorno
FACTORES POLÍTICOS Y LEGALES
Resultados de las elecciones
Legislación
Resultadosde los juicios
Decisiones de las comisiones/organizaciones
Mundiales
Europeas
Nacionales
Locales
…
Análisis del macro entorno
OTROS FACTORES POLÍTICOS Y LEGALES
Impuestos
Regulaciones del comercio exterior
Leyes de protección medioambientales
Leyes en publicidad y comercio
Control de precios y salarios
Etc.
Análisis del macro entorno
FACTORESECONÓMICOS
Producto Interior Bruto (PIB)
Tipos de interés
Tasa de inflación
Valor del dólar
Análisis del macro entorno
FACTORES ECONÓMICOS - PIB
PIB – valor de la producción de bienes y servicios de un país
↑ PIB constante y moderado ↑ demanda
↓ PIB ↓ demanda
↑ competencia
↓ expansión negocios
Oportunidad para
determinadas
organizaciones
Análisis del macroentorno
FACTORES ECONÓMICOS – TIPO INTERÉS
Influencia en la demanda
Interés a corto plazo
Tipos bajos beneficioso para empresas de bienes no duraderos:
muebles, electrónica, cocinas, ropa, etc.
Interés a largo plazo
Tipos bajos beneficioso para empresas de bienes duraderos:
constructoras, empresas de automoción, etc.
Influencia en las decisiones estratégicas
Interés alargo plazo
Tipos altos expansión, remodelación de instalaciones, etc.
Tipos bajos inversión de capital, fusiones, adquisiciones, etc.
Análisis del macro entorno
FACTORES ECONÓMICOS - INFLACIÓN
↑ Inflación recesos en la expansión de la organización
↑ precio materias primas
↑ precio mano de obra
…
Oportunidad para algunas organizaciones
Compañías de gas y petróleo Compañías de explotación y venta de metales preciosos
Análisis del macro entorno
FACTORES ECONÓMICOS – VALOR $/€
Afectado por:
Acuerdos internacionales y políticas económicas
Situación de la economía
Ejemplo valor $ consumo
Valor ↑ firmas americanas desventaja a nivel internacional
↓ Clientes extranjeros
↓ Clientes locales
Ejemplo valor $ decisionesestratégicas
Valor ↑ plantas en el extranjero
compras de materias primas fuera del país
alianzas estratégicas con empresas de otros países
Análisis del macro entorno
OTROS FACTORES ECONÓMICOS
Facilidad de consecución de créditos
Política monetaria
Tasa de desempleo
Precio de las fuentes de energía
Situación en el ciclo económico
Etc.
Análisis del macro entornoFACTORES TECNOLÓGICOS
Mejorar tecnológicas e innovaciones
Oportunidades
Mejora de la eficiencia de las operaciones de la compañía
Amenazas
Hacer desaparecer negocios o industrias enteras
Análisis del macro entorno
OTROS FACTORES TECNOLÓGICOS
Gasto en investigación y desarrollo
Objetivo de la investigación y el desarrollo
Tasa de introducción de nuevos productos
Grado deautomatización de los procesos
Grado de desarrollo en robótica
Análisis del macro entorno
FACTORES SOCIALES
Costumbres
Navidades Oportunidad para las compañías de juguetes, adornos,
marisco, etc.
Valores
EEUU Libertad e igualdad de oportunidades: “el éxito de uno sólo
depende de su ambición energía y habilidades” mayor tasa de
emprendimiento
Tendencias...
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