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Proceso de trabajo dentro de una agencia


Briefing
Contrabriefing
Timming


El cliente te explica una problemática, a través de un briefing. La agencia por lo tanto tiene que realizar uncrontrabriefing, este no tiene que llegar al cliente sino no están de acuerdo dentro de la agencia en departamento de cuentas y el departamento de creatividad. Si la respuesta en positiva sepresupuesta todo lo que se tenga que realizar dentro de la campaña que se ha elaborado para determinado cliente. ( realización de bocetos (costos de producción/ costo de los espacios publicitarios/ costes deservicio de agencia:


Estrategia publicitaria: equipo de cuentas
Propuesta creativa: equipo creativo
Estrategia de medios: equipo de medios


Un briefing a de ser breve, claro y porescrito.
Sirve para tener una guía de trabajo, un punto de referencia y establecer objetivos
¿Cómo interpretas un briefing? Aspectos diferenciales del producto, aquella información de valorcomunicacional y beneficios destacables para el consumidor.


Principales errores a la hora de presentar un briefing
Pasar el briefing al departamento creativo sin haber sido antes revisado por eldepartamento de cuentas.
Demasiado corto en el que se ha omitido información necesaria dejando demasiadas cosas a merced de la imaginación del receptor


Proceso de elaboración


Equipode marketing del anunciantes-> Briefing-> la misión de la publicidad-> qué comunicar-> ser útil al mix de marketing-> ganar la batalla de los productos.
Equipo de cuentas -> plan decomunicación ->contenidos de los mensajes-> qué decir->de interés para el consumidor-> ganar la batalla de las percepciones


Diferencia entre ganar batalla de los productos: el mejor producto delmundo.
Ganar batalla de las percepciones: el equipo de cuenta tiene la misión de dar un valor añadido


Equipo creativo-> concepto creativo-> la forma del mensaje-> como decirlo -> se...