Operacion De Medios

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

“Escuela Superior de Comercio y Administración”

Unidad Tepepan



Licenciatura en Relaciones Comerciales



UNIDAD DE APRENDIZAJE:

MEDIOS PUBLICITARIOS



ACTIVIDAD 1: “OPERACIONES EN LA PLANEACIÓN DE MEDIOS”



Alumna: PÈREZ MARTÌNEZ MA. GUADALUPE




12 de mayo de 2012







ENSAYO: “OPERACIONES EN LA PLANEACIÓN DE MEDIOS”INTRODUCCIÓN


La Planificación de medios es un proceso de toma de decisiones que van marcando el camino a seguir para utilizar, de la mejor manera posible el tiempo y el espacio publicitario de los medios, es por esto que el plan de medios es el punto central en el que se unen todos los elementos de mercadotecnia.

En el proceso de planificación de medios se debe recopilar, clasificary estudiar los datos que se necesitan para que la toma de decisiones sea lo más eficaz y precisa posible.

Las variables que deben tomarse en cuenta en la Planificación de medios son:



*FUENTES DE MERCADOTECNIA:

Existe una relación directa y totalmente estrecha entre la mercadotecnia del producto y la estrategia de publicidad y es por esto que en el plan de medios se deben tomar enconsideración los siguientes aspectos de mercadotecnia del producto:

• Patrones del área de ventas: este punto se toma en cuenta principalmente para saber qué áreas de mercado necesitan más publicidad, y a su vez una mayor inversión de recursos en ciertas áreas de venta.

• Patrones de venta mes por mes: este aspecto es totalmente necesario para medir el impacto de la publicidad en elconsumidor, ya que con la medición mensual de ventas podemos hacer un seguimiento exacto de las ventas.

• Patrones de distribución: para poder realizar un plan de medios eficaz y basado en las necesidades de la empresa estos datos de distribución son esenciales, ya que puede ser innecesario gastar en mucha publicidad en zonas donde todavía no se encuentra el producto. Esta información nospodría detectar los problemas de distribución y logística de la empresa, y tratar de erradicarlos.

• Patrones de Publicidad de la Competencia: el plan de medios debe tener una visión periférica, debe tomar en cuenta las ventajas publicitarias de la competencia para poder evaluar si la publicidad de su empresa tiene oportunidad de abrir el mercado o mejor buscar otros mercados.*FUENTES CREATIVAS

El plan de medios tiene influencia directa en la toma de decisiones del departamento creativo, ya que estas decisiones pueden incrementar las ventas. Y para el análisis de este tema deben tomarse en cuenta los siguientes aspectos:

• Características del Tema: este aspecto nos guía en el plan de medios para saber qué mensaje queremos dar al consumidor, por cual medio nosconviene más y como decirlo.

• Características del Mensaje: nos permite identificar, el tipo de medio (programa, revista, periódico o programa de radio), es el más adecuado para transmitir el mensaje.

• Investigación del Desempeño Creativo: La publicidad satura los medios y provoca frecuentemente en el publico actitudes de rechazo, consciente o inconsciente. Este aspecto nos proporcionadatos acerca del impacto del mensaje y nos permite realizar cambios para mejorar la recepción del mismo.




*SELECCIÓN DE MEDIOS.

Los anunciantes han incrementado sus inversiones en publicidad en las últimas décadas, forzados por la necesidad de competir cada vez más por defender su cuota de mercado, pero los directivos quieren pruebas de que su dinero está bien invertido. Hoy ningúndirector de empresa autorizara una inversión sin tener garantías de su rentabilidad, es por esto que en la selección de medios se deben tomar en cuenta los siguientes puntos:

• Popularidad de los medios: tener contacto directo con compañías encargadas de la medición de audiencia es esencial para el plan de medios ya que obtener estos datos nos puede permitir encontrar el medio adecuado para...