ORGANIZACIÓN PARA LA PUBLICIDAD

ORGANIZACIÓN PARA LA PUBLICIDAD
Por: Sandra A. G.

Existen 3 formas en que las empresas pueden manejar su publicidad.
1. Establecer un departamento interno en publicidad.
2. Contratar unaagencia de publicidad.
3. Usar una combinación de un departamento interno y una agencia externa.

Cualquier alternativa que sea elegida, requiere de las mismas destrezas especializadas en publicidad.Se requieren gente creativa, para que prepare el texto, genere material de video y/o audio y diseñe los formatos. Se requieren expertos en medios de comunicación para elegir los canales apropiados,comprar tiempo o espacio y organizar calendario de apariciones de los anuncios publicitarios. Por ultimo, se necesita de habilidades gerenciales, pues son esenciales para planear y administrar todo elprograma de publicidad.

Departamentos internos.
Este departamento puede desempeñar todas las áreas mencionadas anteriormente, algunas, o básicamente reducirse a dirección general. Una compañía cuyapublicidad es parte fundamental de su mezcla de marketing regularmente tendrá su propio departamento de publicidad. Sucede con más frecuencia cuando una compañía ya ha adoptado un concepto demarketing, el cual identifica a su marca y a sus productos.

Agencias de publicidad.
Muchas compañías, y generalmente las productoras, contratan agencias de publicidad para realizar todas o gran parte desus actividades publicitarias.
Una agencia de publicidad es una compañía independiente que provee servicios publicitarios especializados. Muchas agencias han ampliado su catalogo de servicios, paraincluir promoción de ventas, relaciones publicas y asistencia general en marketing. Así, son contratadas para colaborar en la planeación estratégica, la investigación de marketing, el desarrollo deproductos nuevos, diseño de empaques, marca, logos y slogan.
Las agencias de publicidad planean y ejecutan campañas publicitarias completas.

Departamento interno y agencia externa.
Varias...