Original Definicion De Posicionamiento

Variable:
Posicionamiento:
Un acercamiento al concepto de posicionamiento puede ser abordado bajo los criterios de ser un diseño de la oferta, construcción de la imagen del producto en la mente delas personas y, entendido también como una percepción.
Según Kotler, Somkind, Jatusripitak, Suvit, 1998, citado por Izquierdo (2014), el posicionamiento se entiende como el diseño de la oferta esdecir la empresa debe crear una posición en la mente que refleje las fortalezas y debilidades del producto o servicio, utilizando la posición actual del producto en el mercado y atribuyéndole unnombre que implique éxito (Izquierdo, 2014). Es decir Stanton et al. (2007) citado por (Carasila, Milton, Rojas, & Alfredo, 2008) crear la oferta es la utilización de todos los elementos que posee unaempresa para fijar en la mente un producto en relación a sus competidores.

Además según Kloter & Keller, 2006, citado por (Rios, 2014), el posicionamiento comienza con un producto, pero no es lo quehace con el producto , sino aquello que se construye en la mente de las personas, esto es la imagen que, según Arellano (2004), citado por (Coronado & Yupanqui, 2014), tiene el consumidor sobre unmarca o producto específico, estrechamente relacionado con los beneficios o ventajas diferenciales. Por tal motivo Ries y Trout (1993) citado por (Coronado & Yupanqui, 2014) es mejor ser primero en lamente que en el punto de venta.

Por último según Kellogg (2002) citado por (Coronado & Yupanqui, 2014), el posicionamiento es la comprensión actual de cómo almacena la gente información en sumemoria, es decir, la imagen percibida por los consumidores del producto o servicio en relación con la competencia., esta percepción según Ferrel, Hartilne, & Lucas (2002) citado por (Rios, 2014), puedenbasarse en cualidades reales (características, atributos y estilo del producto) o psicológicos (percepción e imagen).con el fin de buscar una diferencia, y una estrategia empresarial, que consiste...