definición de posicionamiento

DEFINICIONES DE POSICIONAMIENTO

Según (Philip Kloter / Gary Armstrong) Posicionamiento la posición de un producto es la forma en que los consumidores definen el producto con base en sus atributosimportantes; es decir, el lugar en la mente de los consumidores, en relación con los productos de la competencia. Percepciones, Sentimientos, Impresione.
Según [Santesmases Mestre, 1999]. Elposicionamiento se refiere al lugar que ocupa un producto, según las percepciones de los clientes, con relación a otros.

Según Kotler [1996] El posicionamiento no es lo que se realiza con un producto, elposicionamiento es lo que se construye en la mente de las personas, es decir se posiciona el producto en la mente de las personas.
Según [Barriro, 2000] el lugar que un producto ocupa en el mercado esespecialmente  útil para orientar la estrategia de marketing y determinar las acciones necesarias a fin de mantener  o corregir la actual posición.
Según [Lautman, 1993]. El posicionamiento puededividirse en tres componentes: atributos, beneficios y reclamos, El posicionamiento es básico para tener éxito en esta era y es una herramienta fundamental del marketing estratégico competitivo.
Según Ries y Trout [1981],  El posicionamiento depende en gran medida de la capacidad de una organización de diferenciarse a sí misma de manera efectiva por encima de sus competidores, al proporcionar un valorsuperior a sus clientes. Un valor entregado superior puede considerarse en términos del valor total ofrecido a un cliente menos el costo total al cliente.
Según  (G Gallo), Autora del libro“Posicionamiento el caso latinoamericano”
Posicionamiento es usualmente el trabajo inicial de meter en la mente una idea

Según ( J J Lambin), Autor de los libros “Marketing Estratégico” y “Casos de MarketingEstratégico” El Posicionamiento define la manera en que la marca o la empresa desea ser percibida por los compradores objetivos.

Según (W Stanton), autor del libro “Fundamentos del marketing” El...