oxy correcion de publicidad erronea

Brief empresa
Empresa dedicada a producir insumos para evitar el
acné y esta es parte de la empresa Mentholatum
Empresa que es relativamente nueva en chile

Posicionamiento
Uno de los mejores productos en el mercado

Público meta.
•Este producto influye a individuos que tienen el problema del acné, que pasa por
lo general en la juventud de las personas
•El publico meta esta integradopor usuarios potenciales, ya que como este
producto es uno de los mejores productos en el mercado para el tratamiento del
acné, significa que una vez que lo pruebe seguirá usándolo hasta que no tenga mas
dicho problema, problema cual tiene un periodo de duración limitado, por lo que es
mejor llamar a las personas que prueben este producto que hacer campaña a que
se queden con el

•Laaudiencia es racional y erigirá el producto que mejor le sirva, por lo que la
mejor manera de hacerlos leales es teniendo un producto de buena calidad
•Se tratan de usuarios habituales, ya que cuentan con un tratamiento por un
tiempo determinado
•Jóvenes de entre 15 y 25 años, para los 2 sexos, con problemas de leves a graves de
acné
•Hábitos: piensan que tener un grano les resta atractivo, lespreocupa su
apariencia.

Notoriedad:

Nunca he
oído hablar
de el

He oído
hablar de él

Lo conozco
un poco

Lo conozco
bastante
bien

Lo conozco
muy bien

Nunca he
oído hablar
de el

He oído
hablar de él

Lo conozco
un poco

Lo conozco
bastante
bien

Lo conozco
muy bien

Nunca he
oído hablar
de el

He oído
hablar de él

Lo conozco
un poco

Loconozco
bastante
bien

Lo conozco
muy bien

Nunca he
oído hablar
de el

He oído
hablar de él

Lo conozco
un poco

Lo conozco
bastante
bien

Lo conozco
muy bien

Nunca he
oído hablar
de el

He oído
hablar de él

Lo conozco
un poco

Lo conozco
bastante
bien

Lo conozco
muy bien

Nunca he
oído hablar
de el

He oído
hablar de él

Lo conozco
un poco

Loconozco
bastante
bien

Lo conozco
muy bien

Análisis de resultados: Podemos ver que nadie conoce esta marca, ya que esta
esta llegando hace poco a chile como resultado de la compra de LIDER por parte
de WALLMART, es por esto que la actitud del usuario no es vista.

B

A

C

D

Actitud desfavorable

Alta familiaridad

Baja familiaridad

Actitud favorable

Para solucionar laactitud del
usuario, me metí a foros donde
recomendaban y daban su opinión
diferentes personas que tienen o
saben de este tema, y este producto
esta muy bien evaluado

Objetivo de comunicación
Actitud frente a la marca
•¿Que decir?: Nuestro producto desaparecerá tus problemas de acné y mejorara
tu apariencia estética
•¿Como decirlo?: utilización de teoría del shock, la cual se basa enque después
de una experiencia que te causa un shock, las personas son mas propensas a
creer y a hacer todo lo que le digan
•¿Quien lo dice?: OXY y personas con problemas de acné

Mensaje estratégico

•Racional: El usuario recibe una recompensa y esta es tangible, por lo que es
racional
•Emocional: el uso del asco para generar un estimulo al usuario potencial,
ganara una mejorapariencia
Concepto de marca

Frase publicitaria

Nada es mas efectivo que OXY

OXY te tiene cubierto

En la publicidad original, hicieron uso del asco para general un estimulo en el
usuario, lo que no es mala idea, el problema es que no supieron tratar el tema,
sin que se les fuera de la mano y se exagero mucho.
Según mi opinión el asco o desagrado puede servir para que las personas quetengan el problema de acné se sienta identificado con esa emoción y decida
arreglar el problema

Canales de comunicación
Canales de comunicación impersonales
•Comunicación masiva: como el producto no es conocido en Chile, es necesario dar a
conocer la marca y que es lo que hace, para posicionarlo en el mercado, es por esto que
la televisión e internet que llegan a muchas personas son...