Paises Desarrollados
Páginas: 7 (1744 palabras)
Publicado: 15 de septiembre de 2011
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Buenas expectativas para el vino español en los mercados BRIC
El Observatorio Español del Mercado del Vino (OeMv) y el ICEX han presentado hoy un estudio en el que se analiza con detalle el posicionamiento del vino en Brasil, Rusia, India, China (BRIC’s) y Hong Kong
29/12/2010
Fuente: ICEX[pic]
La cuota de mercado del vino en Hong Kong frente a otras bebidas alcohólicas es del 13% en 2009, una de las más altas de Asia
El estudio del OeMv, elaborado por la consultora británica IWSR, muestra al detalle el mercado del vino en estos países emergentes que crece empujado por el auge de la demanda interna y un consumo que va aumentando progresivamente. Además del marco regulatorioespecífico de cada uno de ellos en el estudio se analiza, entre otros aspectos, la evolución del consumo de vino, nacional e importado, por tipología de vino, precio, etc., los hábitos de consumo, el posicionamiento del vino frente a otras bebidas alcohólicas, los tipos de consumidor y los principales canales de distribución.
En la presentación del estudio, el vicepresidente ejecutivo del ICEX,Fernando Salazar, ha señalado que "el vino es un instrumento muy importante de marca-país" y ha añadido que "los BRIC son mercados con un enorme potencial que ofrecen grandes oportunidades al vino español". Asimismo, ha apuntado que "en tiempos de crisis hay que ser muy escrupuloso en la toma de decisiones" por lo que estudios como éste sirven de guía estratégica para las empresas.
Brasil sepresenta como un mercado que gana estabilidad y un crecimiento sostenido desde la llegada de Lula al poder. Aunque existen todavía muchas trabas burocráticas en Brasil, el consumo de vino importado en Brasil está creciendo de forma continua a medida que la clase media se agranda y una cultura gastronómica, por ahora concentrada en Sao Paolo, se desarrolla.
Los vinos españoles representan tansólo un 0,4% de los vinos en Brasil, un 2% de los vinos importados (19% del mercado), y un 6% si consideramos solamente los vinos provenientes de fuera del Mercosur (italianos, portugueses, franceses y españoles principalmente). Aún así, la importación de vinos españoles crece, pues su imagen está asociada a vinos de calidady compiten en el segmento de vinos por encima de los 10 dólares o 18 reales,un 6% del mercado. En los últimos años ha habido una explosión en el número de importadores de vino, dado que es un mercado que viene creciendo, pero el panorama de la distribución en Brasil es complejo y elegir el importador adecuado no es fácil.
En Rusia el consumo de vino es común y extendido, especialmente entre las mujeres. Los productos locales dominan la oferta y son frecuentemente másdulces y de menor calidad que los vinos importados. Hay una curiosidad creciente por el mundo del vino y un deseo de adoptar esta cultura proveniente del extranjero. Además, el consumo de vino importado crece porque crece el poder adquisitivo. La oferta de vinos importados también ha crecido considerablemente en los últimos años, siendo los franceses los más vendidos, ya que tienen una reputaciónasociada a calidad y sofisticación. Los españoles están en cuarta posición entre los vinos importados y han crecido rápidamente desde 2005, con una media de crecimiento agregado del 37%.
En los años previos a la crisis económica mundial el valor del mercado del vino estaba creciendo en Rusia de forma sostenida y las ventas de vino más caro crecían por encima del mercado, pero la crisis hallevado a presupuestos más ajustados y un recorte en el gasto en artículos de lujo y bienes no esenciales. Ahora el ratio calidad/precio es más importante que nunca.
El consumidor ruso puede ser dividido en dos grupos: una gran mayoría de la población con escasos recursos, por un lado, que sólo puede permitirse comprar vinos de bajo precio, y un segundo grupo que representa a la clase media y...
Buenas expectativas para el vino español en los mercados BRIC
El Observatorio Español del Mercado del Vino (OeMv) y el ICEX han presentado hoy un estudio en el que se analiza con detalle el posicionamiento del vino en Brasil, Rusia, India, China (BRIC’s) y Hong Kong
29/12/2010
Fuente: ICEX[pic]
La cuota de mercado del vino en Hong Kong frente a otras bebidas alcohólicas es del 13% en 2009, una de las más altas de Asia
El estudio del OeMv, elaborado por la consultora británica IWSR, muestra al detalle el mercado del vino en estos países emergentes que crece empujado por el auge de la demanda interna y un consumo que va aumentando progresivamente. Además del marco regulatorioespecífico de cada uno de ellos en el estudio se analiza, entre otros aspectos, la evolución del consumo de vino, nacional e importado, por tipología de vino, precio, etc., los hábitos de consumo, el posicionamiento del vino frente a otras bebidas alcohólicas, los tipos de consumidor y los principales canales de distribución.
En la presentación del estudio, el vicepresidente ejecutivo del ICEX,Fernando Salazar, ha señalado que "el vino es un instrumento muy importante de marca-país" y ha añadido que "los BRIC son mercados con un enorme potencial que ofrecen grandes oportunidades al vino español". Asimismo, ha apuntado que "en tiempos de crisis hay que ser muy escrupuloso en la toma de decisiones" por lo que estudios como éste sirven de guía estratégica para las empresas.
Brasil sepresenta como un mercado que gana estabilidad y un crecimiento sostenido desde la llegada de Lula al poder. Aunque existen todavía muchas trabas burocráticas en Brasil, el consumo de vino importado en Brasil está creciendo de forma continua a medida que la clase media se agranda y una cultura gastronómica, por ahora concentrada en Sao Paolo, se desarrolla.
Los vinos españoles representan tansólo un 0,4% de los vinos en Brasil, un 2% de los vinos importados (19% del mercado), y un 6% si consideramos solamente los vinos provenientes de fuera del Mercosur (italianos, portugueses, franceses y españoles principalmente). Aún así, la importación de vinos españoles crece, pues su imagen está asociada a vinos de calidady compiten en el segmento de vinos por encima de los 10 dólares o 18 reales,un 6% del mercado. En los últimos años ha habido una explosión en el número de importadores de vino, dado que es un mercado que viene creciendo, pero el panorama de la distribución en Brasil es complejo y elegir el importador adecuado no es fácil.
En Rusia el consumo de vino es común y extendido, especialmente entre las mujeres. Los productos locales dominan la oferta y son frecuentemente másdulces y de menor calidad que los vinos importados. Hay una curiosidad creciente por el mundo del vino y un deseo de adoptar esta cultura proveniente del extranjero. Además, el consumo de vino importado crece porque crece el poder adquisitivo. La oferta de vinos importados también ha crecido considerablemente en los últimos años, siendo los franceses los más vendidos, ya que tienen una reputaciónasociada a calidad y sofisticación. Los españoles están en cuarta posición entre los vinos importados y han crecido rápidamente desde 2005, con una media de crecimiento agregado del 37%.
En los años previos a la crisis económica mundial el valor del mercado del vino estaba creciendo en Rusia de forma sostenida y las ventas de vino más caro crecían por encima del mercado, pero la crisis hallevado a presupuestos más ajustados y un recorte en el gasto en artículos de lujo y bienes no esenciales. Ahora el ratio calidad/precio es más importante que nunca.
El consumidor ruso puede ser dividido en dos grupos: una gran mayoría de la población con escasos recursos, por un lado, que sólo puede permitirse comprar vinos de bajo precio, y un segundo grupo que representa a la clase media y...
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