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PLAN DE MARKETING 1ª PARTE.










ESTEFANY ARIAS.
SAHARON MUÑOZ A.
MARIA CLARA PARRA.
FEDERELLY RAMIREZ.
MANUELA SALAZAR.
JULIAN DAVID TORRES.









UNIVERSIDAD DE MEDELLIN
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
MEDELLIN
2013





INTRODUCCION





En los últimos años hemos participado deuna gran evolución en el mercado de bebidas. La preocupación del consumidor por la salud y el bienestar, cada vez es más notorio, pero se ha sumado también el poco tiempo del que éste dispone para ejercitarse o lograr dietas balanceadas, esto ha llevado a propiciar cambios en sus hábitos alimenticios al que el mercado lo ha impulsado a consumir sin pronosticar consecuencias. Debido a esto,categorías como la de las bebidas energéticas, sin conservantes y basadas en propiedades 100% naturales se encuentran en niveles de crecimiento.
El enfoque en bebidas naturales y propiedades que proporcionen energía sin necesidad de estímulos superficiales nos ha llevado a la creación de este producto.





TABLA DE CONTENIDOINTRODUCCION.......................................................................................................................... 2
TABLA DE CONTENIDO.............................................................................................................. 3

1. DESCRIPCIÓN DE GENERALIDADES DEL PRODUCTO:
1.1. MISIÓN...........................................................................................................................5
1.2.VISION........................................................................................................................... 5
1.3. OBJETIVOS................................................................................................................... 5
1.4. OBJETIVOS ESPECIFICOS…...................................................................................... 5

2. ANÁLISIS DEEXPECTATIVAS............................................................................ ............ 6

2.1. ANÁLISIS DOFA…… ................................................................................................... 7
2.2. ESTRATEGIAS .............................................................................................................8

3. ANALISIS DEL MACROENTORNO....................................................................................9
3.1. FUERZAS DEMOGRAFICA.......................................................................................... 9
3.2. FUERZAS ECONOMICAS…........................................................................................10
3.3. FUERZASNATURALES...............................................................................................10
3.4. FUERZAS CULTURALES……………………………………………………………..……...10
3.5. FUERZAS TECNOLOGICAS………………………………………………………………....11

4. ANALISIS DEL MICROENTORNO……………………………………………………………….11
CONCLUSIONES……………………………………………………………………………………….13
BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………………………………….13






1. DESCRIPCION DEL PRODUCTO:

NOMBRE COMERCIAL: GUARA-TÉ.
Guara-té, es unproducto natural, el protagonista de éxito de este producto es el fruto de Guaraná, la cual es una especie de liana con hojas compuestas y flores en racimo. Su fruto (cápsula) es de pequeño tamaño, de color rojo y contiene una semilla en su interior es un arbusto originario de la Amazonía, encontrado en Perú, Brasil, Colombia y Venezuela.
Su nombre científico es Paullinia cupana y pertenece a lafamilia Sapindaceae, el género fue nombrado Paul linia por Carlos Linneo1 en honor de Simon Paulli, un médico y botánico alemán.
Este fruto de Suramérica contiene muchas propiedades de las cuales nuestros ancestros extraían curas, ya que aliviaba problemas intestinales y recuperaba la fuerza vital, la Guaraná no pone nervioso sino que actúa en forma reanimarte y refrescante en el cuerpo y la mente....