Pantry check

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  • Publicado : 22 de octubre de 2010
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INDICE
INTRODUCCIÓN 3
OBJETIVOS 4
DEFINICIÓN DE PANTRY CHECK 5
OBJETIVOS DEL PANTRY CHECK 5
PASOS PARA REALIZAR UN PANTRY CHECK 5
UTILIDAD DEL PANTRY CHECK 5
¿CUÁNDO UTILIZAR UN PANTRY CHECK? 6
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL PANTRY CHECK 6
CASO PRÁCTICO 7
PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 7
DELIMITACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN 7
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN 7
INVESTIGACIÓN DETERGENTE RINSO 7INSTRUMENTO DE REGISTRO DE DATOS 8
PREGUNTAS COMPLEMENTARIAS 8
VISITA A RESIDENCIAS DE LAS ZONAS ESCALÓN Y SANTA ELENA 9
ANÁLISIS 10
CONCLUSIONES 11
CONCLUSIONES DE LA INVESTIGACIÓN 11
CONCLUSIÓN DE LA TÉCNICA DEL PANTRY CHECK 11

INTRODUCCIÓN

La presente investigación se ha realizado con el propósito de descubrir la utilidad, las ventajas y desventajas que tiene la aplicación de la técnicadel Pantry Check en una investigación de mercado. El fin es demostrar a los investigadores que si bien es cierto que su aplicación dentro de Centro América se ha vuelto un poco difícil, vale mucho la pena intentarlo e intentar cambiar así la mentalidad de las personas con este tipo de investigaciones ya que la información que proporciona difícilmente puede obtenerse por otros medios.
Se pretendecon la investigación recopilar datos que den información necesaria para realizar análisis acerca de los hábitos de consumo y niveles de preferencias de los consumidores hacia determinado producto.
La información que se espera recibir es confiable y verdadera ya que proviene de una fuente  
Objetivos

Definición de Pantry Check
Es una técnica de investigación de mercados que recopila deforma periódica información sobre las compras realizadas por una muestra constante y representativa de una población en un mercado determinado. Es una herramienta muy exacta en el ámbito de investigación y sirve para determinar la magnitud de la participación del mercado, tanto de las marcas propias como las de la competencia.
Consiste en un chequeo de la despensa ó alacena de los hogares, llevandoun registro de la cantidad, presentación y marcas de los productos que están siendo investigados.
Objetivos del Pantry Check
 Brindar información detallada sobre los comportamientos de compra de una muestra permanente de consumidores.
 Cuantificar la presencia de un producto ya sea de una marca ó presentación específica.
 Provee patrones de compra y consumo, características deabastecimiento de la despensa familiar y preferencia de marcas.
Pasos para realizar un Pantry Check
1. Creación del Panel: En esta etapa se selecciona los hogares que cumplan con el perfil del consumidor de ciertos productos. El pantry check será de mucho valor cuanto más específico sea el perfil de los usuarios de dicho producto.
2. Planificación de la Investigación: Se elabora el instrumento que seutilizará al visitar las viviendas, se calendariza las visitas periódicas a los hogares y realización de preguntas complementarias (si en dado caso se requiere)
3. Desarrollo del Estudio: Visita a los hogares para realizar el inventario de su alacena. (Trabajo de campo)
4. Análisis y Conclusiones del Estudio: A través de la obtención de información, se recopilan los datos y se realizan análisispara presentar los resultados obtenidos de un período de tiempo determinado.
Utilidad del Pantry Check
Debido a que esta investigación es una de las más exactas, gracias a su información provee a las empresas lo siguiente:
 Tamaño del mercado y tendencia
 Participación de las marcas de acuerdo a la zona geográfica ó edad
 Precio promedio de compra de ciertos artículos
 Ofertas especialesó promociones
 Tamaño y tipo de presentación de producto más vendido.
Muchas empresas pueden comprar los datos de un Pantry Check, de esta forma adaptan sus productos y comunicación a los gustos, preferencias y tendencias a hábitos de consumo de los clientes.
Estos ofrecen información sobre la evolución de las compras de cada producto ó variedad, número de compradores, lo que gastan en...
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