Papas lays

Indice

Introducción.........................................................................................................Pág. 3
Reseña histórica de la empresa.........................................................................Pág. 4
Síntesis de producto o servicio...........................................................................Pág. 4Introducción

A continuación se alcanza una breve reseña sobre la historia, marketing mix, situación comercial, relación con el usuario, conclusiones y objetivos de la empresa Pepsico y el importante mercado que tiene con referencia a las Papas Lay´s en nuestro territorio nacional.
Además, veremos su participación en el segmento donde va dirigido, asi como sus principalescompetidores en el mercado y que variables utiliza para mantenerse en la etapa en la que se encuentra.
Por último se alcanzará conclusiones que permitirá ver oportunidades de crecimiento para la Compañía.



PLAN DE MARKETING
Análisis de la situación
1. Sobre la empresa
1.1 Síntesis histórica de la empresa
En 1932, dos empresarios hicieron dos compañías por separado, Elmer Doolin y Herman W. Lay,teniendo la misma filosofía de “proveer al consumidor de un producto de la mejor calidad y el valor más alto; vendiéndolo a un precio justo, y teniendo su servicio como parte fundamental de hacer el negocio." En 1945, la compañía de Doolinle dio a Lay la franquicia exclusiva para fabricar y distribuir sus papas marca FRITOS y en setiembre de 1961 ambas compañías se fusionaron para convertirse enFrito-Lay Inc. Cuatro años después, los miembros del directorio de la empresa y Pepsi-Cola anunciaron un plan para fusionar ambas empresas y se formó una nueva compañía llamada PEPSICO, INC.(Frito Lay, 2008). La unión significó para Frito-Lay la obtención de 46 plantas manufactureras tan sólo en los Estados Unidos, además de 150 centros de distribución en todo el país.

En 1998, en un esfuerzopor ampliar su influencia y tamaño de negocio, Frito-Lay Inc. anunció la realización de una importante empresa conjunta con su rival Savoy Brands Internacional, que forma parte de Empresas Polar de Venezuela. El resultado de la fusión de las empresas fue la creación de Snacks América latina. El acuerdo abarcaba Venezuela, Chile, Colombia, Ecuador, Guatemala, Honduras, Panamá, Perú y El Salvador.Frito-Lay y Polar cada uno de ellos propio del 50 por ciento de la empresa, excepto en Chile, donde Frito-Lay retenía el 70 por ciento. Además, Frito-Lay adquirió de Polar la pequeña unidad de negocios de Argentina.

Frito-Lay empezó a operar la empresa y a mantener la gama y a explotar la propiedad de sus conocidas marcas globales, como las papas fritas Lay's, Doritos y Cheetos chips de tortillade queso con sabor y aperitivos. Polar transfirió sus populares marcas locales, como el queso y Pepitos Trix, a la empresa conjunta.
En nuestro país PEPSICO Alimentos Perú S.R.L. es la encargada de elaborar los snacks bajo la marca Frito Lay
1.2 Síntesis de sus productos o servicios
Pepsico también es productora de los snacks Doritos, Cheetos, papas Lay's, Tortees, Cronchis, Chees tres,chifles, Natuchips, entre otros.
Cabe mencionar como punto adicional que la empresa PEPSICO tiene variedad de productos o servicios de diferentes características, tales como: gaseosas, agua minerales, isotónicos, realzando la gran gama de artículos que nos ofrece y que son de calidad.
1.3 Imagen corporativa y de marca
La empresa transmite una imagen de calidad, liderazgo, prestigio y enfocado enbrindar la máxima satisfacción a los consumidores. Además, la marca Frito Lay's evoca alegría, diversión, variedad, un sabor único y natural. Es más, significa pasar un momento inolvidable con las personas que nos rodean, transmitiendo optimismo, esperanza y valores comunitarios.
2. Sobre el producto o servicio
2.1 Producto o servicio
Hojuelas de papas fritas naturales con sal “Lay’s Clásicas”....