PARADIGMA TRADICIONAL DE LA COMUNICACION

PARADIGMA TRADICIONAL DE LA COMUNICACIÓN

AUTORES: SHANNON – ROMAN JAKOBSON
EMISOR – MENSAJE – RECEPTOR
A partir del esquema de Shannon, Roman Jakobson elabora su circuito de la
comunicación
verbal:
CIRCUITO DE LA COMUNICACIÓN VERBAL (se amplía a lo escrito y canales
tecnológicos)
contexto
destinador
contacto

-

-

-

-

-

mensajeo

-

-

-

-destinatario
canal

código
Este esquema consta deseis elementos. Un destinador (emisor) que emite un
mensaje
que
llega
a
un
destinatario
(receptor).
El mensaje debe hablar de algo, es decir, para que el mensaje se comprenda
se requiere un contexto: aquello de lo cual se habla. Este término no debe
confundirse con la acepción de entorno o circunstancia que rodea a la situación
comunicativa. Jakobson aclara sobre este término que algunos llaman aeste
elemento referente pero él prefiere no mencionarlo así porque el concepto de
referente es todavía poco claro. Pensemos que estamos hablando de los años
´50. Sin embargo, no es más que una de las tantas contradicciones que
encontramos en toda teoría que se precie. Veremos más adelante cómo llama
Jakobson
a
la
función
que
corresponde
a
este
elemento.
Otro elemento del circuito es el código que,por su parte, asegura la
comunicación en cuanto es común a destinador y destinatario; es el idioma
imprescindible para que puedan comprenderse emisor y receptor.
El último de los elementos es el contacto. Se refiere, en realidad, al canal o
medio físico por el cual transita el mensaje pero es, además, el contacto
psíquico que se produce entre el destinador y el destinatario.
A partir de nuestraenunciación, queda de manifiesto una de las características
por las cuales ha sido más fuertemente criticado este circuito: no es realmente
un circuito sino que es eminentemente unidireccional. En ningún punto se habla
de un efecto de feed-back, es decir, de ida y vuelta del emisor al receptor y
viceversa.

Los nuevos paradigmas de la comunicación
Los nuevos paradigmas de la comunicación
por JoséLuis Orihuela

I. Introducción
Internet ha trastocado gran parte de los paradigmas que hasta ahora nos
ayudaban a comprender los procesos de comunicación pública en medios
masivos. En lo que sigue, me propongo sistematizar los diez cambios de
paradigmas que dan lugar a la e-Comunicación, el nuevo paisaje mediático que
emerge con la Red: el usuario como eje del proceso comunicativo, el contenido
comovector de identidad de los medios, la universalización del lenguaje
multimedia, la exigencia de tiempo real, la gestión de la abundancia
informativa, la desintermediación de los procesos comunicativos, el acento en
el acceso a los sistemas, las diversas dimensiones de la interactividad, el
hipertexto como gramática del mundo digital y la revalorización del
conocimiento por encima de lainformación.
II. Desarrollo
Primero: de audiencia a usuario
Los medios de comunicación electrónicos, gracias a la concurrencia de las
tecnologías del cable y el satélite, consiguieron en los años ochenta segmentar
temáticamente sus ofertas de programación pasando así del modelo

broadcasting al modelo narrowcasting. La Red ha permitido un grado más en
esta evolución: del narrowcasting al point-casting.
Losservicios de información online no sólo se orientan a targets con perfiles
demográficos, profesionales o económicos similares, sino que se orientan a
individuos, ya que la Red permite responder a las demandas de información
específicas de cada usuario en particular.
La desmasificación de la comunicación pública mediante la personalización de
los servicios de información ya se verifica en lasversiones electrónicas de los
medios, así como en las posibilidades de configuración de algunos buscadores
y portales de Internet.
El viejo sueño de la información a la carta se hace realidad, pero no sustituye
las bondades del “menú del día”, clásica oferta de los medios masivos
generalistas. Un modelo de comunicación personalizado a la medida de cada
usuario tiende por definición a eliminar los...