pasos para generar una campaña de publicidad

pasos

para

Crear
una

campaña

Publicitaria

Introducción

Brainstorming
Propuestas
Entrevista
Medios
Feedback

Caso practico

Indice

Brief

Introducción

La creación de campañas publicitarias se conoce
como una serie de utopías que en el mundo real no se
trabajan bajo estructuras tan precisas a continuación
daremos un paseo en el desarrollo de campañas
citando ejemplos de situaciones que seme han
presentado a lo largo de la carrera.

Sin embargo de acuerdo a mi experiencia el Brief el
80 % de las ocasiones se comienza a generar por la
agencia durante la entrevista con el cliente,
mientras expone su caso, y se termina de elaborar
con la investigación de los datos que el anunciante
expone, sobre todo con la investigación detallada
del publico meta.

Brief

Algunos autores mencionanque
el brief es el documento realizado por el anunciante para que la agencia de
publicidad conozca con todo detalle las características del mercado y del producto
que va a anunciar.

Un brief

¿Cuál es la situación actual del producto?
Te dará un marco de referencia para la generación de ideas.
¿Quién considera que es su principal competidor?
La investigación sobre lo que en la actualidad hay enel
mercado en esa categoría será sencilla y segmentada.
¿Qué valores quiere representar con esta campaña?
Te permitirá desarrollar una campaña con sentido y objetivo.
¿Existe una gama de tonalidades que quisiera que respetemos?
En ocasiones la psicología del color te envuelve y se te van las
tonalidades institucionales en una mezcla de colores, tenerlos en
mente te permitirá estar al pendiente deno abandonar la gama.

Tips para generar

Comienza por preguntar:

En mi experiencia la lluvia de ideas es un modelo
integrador, es decir si bien teóricamente gestiona la
diversidad de ideas, también funciona como un
integrador del equipo de trabajo, la información que se
investiga durante la lluvia de ideas aumenta el valor de
la generación de las mismas, desde mi punto de vista
es el momentocreativo del desarrollo de la campaña.

Brainstorming

También es conocido como lluvia de ideas y aun que existen otras
formas de llegar a una propuesta de campaña, la ventaja de esta
forma es que no deja fuera ninguna idea, o en el mejor de los casos
complementa otras ideas.

Un Brainstorming

Tener material para escribir cada una de las ideas
Abra un momento de esta lluvia de ideas que será comodesierto, las ideas dejaran de fluir y necesitaran un material de
apoyo para pasar este desierto, todos los apuntes les ayudaran a
integrar una idea nueva que los ayude a salir del bache.

No se descartara nada irrelevante
En ocasiones las ideas son irrelevantes o absurdas, pero muchas
de las veces darán paso a ideas aterrizadas, así que no
descartes ninguna.
Ramifica en orden de importancia
Lasideas surgen a partir de aquello que se quiere trasmitir, busca
que aquello que se quiere trasmitir sea mas fuerte que el resto de
la idea

Tips para generar

Comienza por :

La realidad es que los limites del presupuesto en el
mundo real serán el parámetro para aceptar o no una
propuesta, esto y que llegue al punto que el anunciante
quiere lograr .

Propuestas

Lo ideal de este punto es:
generaruna idea lo suficientemente buena que el cliente este
totalmente satisfecho y la acepte y se comience a trabajar en ella.

Evaluar los pro y contra de cada idea
Anticipar cualquier duda o vacío del cliente le dará a el la
certeza de estar trabajando con profesionales.
Presenta por lo menos 3 propuestas
El presentar tres opciones le dará una elección firme al cliente.

Tips para generar

Laspropuestas :

El cliente busca escuchar y ver de forma tangible o
grafica la forma en que se anunciara su producto.

Entrevista

La entrevista con el cliente:
Mostrar cada una de las ideas pre-evaluadas por el equipo de
trabajo es la presentación de las idea conveniente para la
campaña.

Presenta con el mismo ímpetu
Presentar cada propuesta con la misma calidad será un punto
importante para la...