Pasos para un Plan de Publicidad

Pasos de un plan publicitario.

1.- Revisión de los antecedentes.
• Revisión de la historia de la empresa
• Revisión de la historia del producto
• Revisión del análisis FODA del plan demercadotecnia
• Revisión de los objetivos y estrategias de mercadotecnia

2.- Resumen de la situación (se analiza la situación actual del producto, es decir, todas las propiedades del producto, quémateria prima se usa, etc., del mercado quién lo consume, con qué frecuencia etc., y de la competencia, es decir qué es lo que oferta la competencia y cómo lo oferta y cuánto invierte en publicidad, cuál esel producto líder del sector y la línea de producto)

• Descripción de la industria (sector)
• Descripción del producto
• Delimitación del mercado meta (segmento)
• Análisis de la competencia3.- Establecimiento de los objetivos de publicidad
• Objetivos de comunicación (informar y posicionar al producto)
• Selección de la audiencia meta
• Cuantificación de los objetivos (enqué tiempo y cómo espero recuperar la inversión)

4.- Diseños de la estrategia publicitaria
• Diseño del concepto (idea rectora en la cual gira toda la campaña)
• Diseño del mensaje
•Tono y estilo publicitario
• Selección de la mezcla de medios



5.- Evaluación y control de la campaña
• Investigaciones previas al lanzamiento
• Control de campaña
• Evaluación de la campañaCriterios a considerar en la elaboración del plan de publicidad

1. ¿qué deseo comunicar?
2. ¿cuáles son los atributos del producto que quiero recalcar?
3. ¿cuál es el objetivo de lacampaña?




Análisis publicitario de la industria:

De producto
De mercado
De competencia

¿Cuál es la imagen que ha transmitido a la fecha el producto?
¿Cuál es el segmento?
Competenciadirecta e indirecta del producto
Mercado meta del producto
¿Qué comunicación tiene mi competencia directa?
¿Cuánto gasta mi competencia directa?

Saber establecer los objetivos de campaña
¿Qué...