patrocinio y rrpp

ESTRATEGIA DE PRECIOS: ‘ESTRELLA LEVANTE’

ÍNDICE

1. Introducción

2. Sector industrial: CERVEZA
a. Sector de la cerveza en España
Moreno Aguayo, A. (2013) ‘El sector cervecero español en el siglo XX’
Feo Larrondo ‘La industria cervecera en España’
Ramirez Hurtado-http://www.elconfidencial.com/economia/2013/06/16/la-sorda-guerra-de-precios-en-el-lucrativo-sector-de-la-cerveza-en-espana-123113
-http://www.cerveceros.org/pdf/CE_informe_economico_2012.pdf
b. Sector cervecero en la Región (a nivel local)
Pagina web de estrella levante
Información sobre la region de Murcia: ------------http://www.laopiniondemurcia.es/comunidad/2013/09/19/murcia-segunda---comunidad-consume-cerveza/498862.html-http://www.intereconomia.com/noticias-negocios/economia/vez-bebemos-mas-cerveza-pero-mas-barata-20130918
3. Competencia de ‘EstrellaLevante’
a. Marcas competidores
Paginas web de marcas competidoras
-http://notesubasalabarra.com/2011/11/estrella-galicia-y-alhambra-posiblemente-las-cervezas-mas-infravaloradas-del-espana/
-http://marcaespana.es/es/economia-empresa/empresas-lideres/articulos/380/mahou-la-cerveza-espanyola-lider
-http://www.cervezus.com/blog/cerveza-marcas/b. Competencia directa (cerveza tipo Lager)
c. Producto de competencia directa (33cl botella retornable)

4. Estrategia de precios de la empresa: ‘EstrellaLevante’
a. Canal de distribución
i. B2B
ii. B2C
b. Línea de productos
c. Precio en relación con la comunicación.
Uno de los principales instrumentos que influyen en la sensibilidad al precio y en la percepción relativa que losconsumidores tienen sobre ese precio, es el papel que juega la comunicación comercial de la empresa. Juega también un papel muy importante en la fijación del presupuesto de comunicación, ya que para productos con mayor margen de contribución unitario se puede justificar en mayor medida grandes inversiones en campañas de comunicación. Todas las herramientas utilizadas por Estrella de Levante en susacciones de comunicación giran en torno a un eje común, su identificación con la Región de Murcia y sus ciudadanos.
Primero nos detendremos en la herramienta publicidad, en la cual Estrella de Levante destina una considerable partida de su presupuesto de comunicación. Estas campañas comenzaron ha realizarse a principios del año 2004 y están centradas en comunicar valores como “sentirse murciano”, “lacerveza murciana” etc. Se difundieron spots de la marca en cadenas de televisión nacionales y regionales, a la vez que lo hacían en Youtube. Por lo tanto es un tipo de publicidad que busca a través de estas asociaciones con su marca y su mensaje, reducir la sensibilidad al precio que los consumidores puedan tener a la hora de escoger entre Estrella de Levante y otras cervezas de precio inferior. Sudesempeño en este aspecto es del todo exitoso, ya que ese mensaje ha calado hondo en gran parte de los murcianos que sin duda prefieren escoger la cerveza de Estrella de Levante antes que otras de la competencia.



El patrocinio consiste en la financiación y apoyo de actos e iniciativas sociales y culturales, con el fin de provocar una imagen favorable del patrocinador en los públicosa losque se dirige, que predisponga a estos a adquirir los productos de aquel.
es sin duda la herramienta mas utilizada de estrella levante, ya que es perfecta para fidelizar y crear relaciones en el largo plazo con el cliente. Estrella levante intenta patrocinar cualquier evento importante que se produzca en la región de murcia, y como hemos dicho antes, su principal objetivo es ``ser la cervezamurciana´´ y por esto intenta estar en cualquier envento de gran envergadura que se produzca en la región.
Este año estrella levante ha patrocinado:
Patrocinio en actividad musical.
ESTRELLA LEVANTE SOS 4.8: Es el festival con mas prestigio en toda la región y ademas reune a mas de 70000 personas entre viernes y sabado, estrella levante presenta un patrocinio ampliado, poniendo su nombre al...