Pautas publicitarias

1. Se debe seleccionar una estrategia de alcance cuando se le están introduciendo nuevos atributos a un producto. Por ejemplo, si un detergente tiene una nueva fragancia o si tiene nuevosingredientes activos que mejoran su desempeño o le hacen más potente y distintivo de los existentes; eso queremos que más gente lo sepa viendo nuestra pauta al menos una vez. O por ejemplo si estamos cambiandonuestra publicidad o el posicionamiento de una marca, se debe elegir estrategia de alcance.


2. Por el contrario, al elegir una estrategia de frecuencia se debe a que nos encontramos en unasituación que queremos comunicar un mensaje a una audiencia específica y por esta razón se reduce el alcance. Mide la cantidad de repetición y por consiguiente aumenta la posibilidad de mover a un consumidoral punto de venta. Es decir, si tengo una venta especial y es de corta duración un comprador de medios debe enfatizar su estrategia en frecuencia para mover el mensaje rápido. Esto no le asegura quellegará a más gente, pero a la cantidad que llegue les llegará en más ocasiones. A más frecuencia, menos alcance.


3. Comúnmente se elige tener un media mix/mezcla mediática para lograr (1) llegara tu target a través de diferentes canales de modo que motives a la audiencia a recordarlo. Esto permite (2) crear y aumentar alcance y a la vez te permite (3) llegar a diferentes individuos de tutarget que tal vez no consumen un medio, pero si otro. Al restringir la compra de medios a uno sólo, limitas la capacidad del plan de medios de ser consumido por la audiencia meta. Es decir, se abre laposibilidad a diferentes ejecuciones creativas.


5. 34-44: (20.0%/10.0%)100= 200
45-54: (25.0%/22.5%)100= 111


8. Los costos de pautar publicidad varían de un programa a otro dependiendo delshare y el rating que poseen según las agencias medidoras de mercado. Además, un canal puede aumentar el costo de una pauta en su programación al asegurarle al comprador de medios que mantendrá...