Pefil de marketing
Como elaborar un plan de mercadotecnia. (Primera parte)
La elaboración del plan de mercadotecnia es un proceso creativo que mezcla investigación, análisis, diagnóstico,formulación de estrategias y programas, redacción y creatividad y es de gran utilidad para cualquier empresa, organización, mercado, producto y/o servicio.
Los planes de mercadotecnia pueden ser diferentes deuna empresa a otra, aun siendo del mismo giro.
Los planes pueden diferir en estructura y contenido, son únicos y enfrentan condiciones y retos diversos.
Debe incluir la visión de la realidad delmomento y la del futuro, integrando la experiencia del pasado para establecer los supuestos, las estrategias y las acciones que deban realizarse en un periodo determinado, tomando decisiones estratégicascon el menor riesgo posible.
En el plan de mercadotecnia deben participar y lo deben de conocer todos los niveles jerárquicos de la empresa que formen parte del área comercial.
El plan demercadotecnia establece las acciones a seguir con relación al producto, mercado, publicidad, promoción y precio.
Características de un plan de mercadotecnia
_ Sencillo
_ Estar diseñado para que sea fácilde entender, instalar y operar.
_ Tener un lenguaje claro y sencillo.
_ Tener un orden lógico.
_ Concreto
_ Tratar temas y aspectos concretos.
_ Plantear objetivos específicos, claros,conservadores y congruentes
_ Elaborar un programa de trabajo con acciones y actividades específicas, fechas de realización, personas involucradas y presupuestos definidos por actividad.
_ Realista
_Establecer objetivos generales y particulares congruentes con los recursos y posibilidades financieras y estructurales de la empresa.
_ Estar diseñado con base a las fortalezas y debilidades de la empresa._ Definir objetivos de ventas, rentabilidad y participación de mercados lógicos y alcanzables.
_ Establecer fechas de realización razonables con relación a los recursos financieros, humanos y...
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