Pensato



MALL PLAZA DEL TREBOL






Integrantes: Nicole Hazbun
Magdalena ParraAriel Montecino
Fecha: 15/07/2013
Profesor: Robinson Ramírez


Contenido
Introducción: 3
Análisis de la Empresa 4
Análisis PEST 5
Tendencias de Mercado 6
Análisis FODA 7
Segmentodel Mercado 8
P1 Precio: 9
P2 Producto: 11
P3 Promoción: 14
P4 Distribución: 17
P5 Personas: 18
Propuesta de Mejora para la P3 Promoción 19
Conclusión: 21





Introducción:

En este trabajo realizaremos un análisis de Pensato de sus factores controlables e incontrolables, tendencias de mercado que tiene esta empresa, análisis FODA y finalmente análisis cualitativo y cuantitativo de las variablesPrecio, Plaza, Producto, Distribución, Publicidad y Recursos Humanos.
Basándonos en este análisis general de la empresa realizaremos una propuesta de mejora para Pensato.
















Análisis de la Empresa

Pensato es una empresa establecida a nivel nacional, la cual se dedica a la comercialización de prendas de vestir, calzado y accesorios de mujer.
Es una empresa orientada a satisfacer unade las necesidades básicas de las personas: vestirse. Principalmente a mujeres entre los 16 y 30 años de edad, siendo este su mercado meta. En nuestra región tiene sucursales en concepción centro, en Mall plaza Mirador Biobío y en Mall plaza del Trébol, siendo esta una de sus sucursales más antiguas en la zona desde el año 2000. En este caso nos orientaremos a Pensato de Mall plaza del Trébol,gracias a la buena ubicación que tiene este Mall, Pensato se ve favorecido en este ámbito ya que todos aquellos clientes que visitan este Mall son posibles consumidores por lo cual el tamaño del mercado meta es mucho más grande y así también el mercado real. Como mencionamos anteriormente la idea principal de esta tienda comercial es satisfacer a mujeres de un determinado rango de edad ofreciéndolesproductos a la moda, una variedad de estilos y diseños, accesorios para complementar el vestuario y precios convenientes para todo tipo de consumidores.

Pensato es una tienda que está constantemente buscando innovar en sus productos y servicios ya que la competencia que tiene es muy fuerte, todas las tiendas ubicadas en este Mall cuyo mercado meta sean las mujeres o que estén dentro de su mercadoreal son amenazas para esta empresa, tiendas como: Mía, Efesis, JJO, Moon by Foster, Mossimo, Roxy, Wados, entre muchas otras que ofrecen una variedad de productos para mujeres de dicho rango de edad. Aunque es importante mencionar que a pesar de que sus productos o servicios sean similares, las estrategias de marketing utilizadas no son las mismas, como por ejemplo: La variable Precio. Lo que esclaramente una oportunidad para Pensato, ya que con una estrategia de marketing adecuada podrá captar la atención de sus clientes y de esta manera lograr un mejor posicionamiento en sus consumidores.






Análisis PEST

Político
Factor
Positivo
Negativo
Leyes de protección al consumidor
X

Leyes de protección al empleo
X

Leyes de Competencia

X
Estabilidad Política

X
Impuestos

X

EconómicoFactor
Positivo
Negativo
Porcentaje crecimiento PIB
X

PIB per cápita
X

Inflación

X
Desempleo

X
TLC

X
Salario mínimo

X

Social
Factor
Positivo
Negativo
Población total
X

Índice de masculinidad

X
Edad población
X

Nivel de urbanización
X

Grado de formación
X

Nivel socioeconómico
X


Tecnológico
Factor
Positivo
Negativo
Producción a escala

X
Ventas por internet
X




Tendencias de...