Pequeños consumidores

30 de octubre de 2009, 05:08 PM

Pequeños Consumidores
Por: Ana Paula Galli, especial para Yahoo! Brasil |
En un diálogo rápido con su hijo Ariom, Juliana Arini ( 31 años), entendió el por qué delos ímpetus de consumo de un niño de seis años. "Pero hijito, ¿por qué es que quieres exactamente ese juguete?", fue la pregunta; y la respuesta: "obvio mamá, ¡porque sale en la tele! ¡Es más famoso,es mejor y todos los chicos de la escuela saben eso!".
Tras la charla, Juliana entendió que las estrategias de marketing ocupan un gran espacio en la vida de su hijo; "por más tiempo que yo intentepasar con Ariom, sé que la publicidad que bombardea a mi hijo durante los programas infantiles que le gustan será siempre parte de su vida", se lamenta.
El relato confirma la creciente inserción de losniños en las relaciones de consumo. Susceptibles al medio en el que viven, los menores reciben influencias de sus compañeros de escuela, de los maestros, de familiares y -sin dudas- de los mensajesideados por los publicitarios.
Sin una ley que regule el tema, en la mayoría de los países latinoamericanos muchos hogares enfrenten el dilema diario que incomoda a Juliana. "La publicidad ofrece másque la alegría de la posesión; promete la inserción en un grupo, la validación social. Y ese es un proceso que comienza en el mundo infantil", explica el doctor en Ciencias de la Comunicación y profesorde la Universidad de Sao Paulo, Clóvis de Barros Filho.
En su trabajo como periodista, Juliana puede pasar la mañana con su hijo, pero el resto del tiempo el niño está en la escuela o con su niñera."Y si no está jugando en un parquecito, invariablemente está en casa viendo dibujitos en la televisión", relata. "Si no existiera la TV muchas cosas cambiarían en la vida de mi hijo, pero la tele esuna plaga y todos terminamos rehenes de ella", se queja la periodista.
En la opinión de la profesora del Departamento de Socología de la Universidad Católica de Río de Janeiro, Solange Jobim, el...