Perfume charlie

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  • Publicado : 2 de diciembre de 2011
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ESTRATEGIAS PARA REPOSICIONAR
EL PERFUME CHARLIE

PERFUME CHARLIE
La empresa de cosméticos Revlon regresa al mercado d elos perfumes con Charlie, portando un aspecto renovado y unanueva estrategia con la cual busca ser el preferido entre las mujeres.
Dirigido a mujeres de 20 a 35 años ubicadas en un nivel socio económico D, D + es un perfume accesible.
Las cualidades quese quieren resaltar son de una mujer independiente, inteligente, emocionalmente fuerte, trabajadora y que cuide de su belleza sin tener que gastar tanto.
El objetivo de Charlie es llevar de la manoprecio y calidad, satisfaciendo a las consumidoras proporcionándoles una opción más para sentir y lucir más bella sin realizar un gran esfuerzo.

ESTRATEGIAS
Una de las estrategias utilizadas serála renovación de su logotipo proporcionándole una imagen más joven; así también el rediseño de su envase, es decir la botella, haciendo que esta sea más estética y llamativa.
El desarrollo de supublicidad debe resaltar los beneficios que otorgara a las consumidoras, a través de una mujer que cumpla con los atributos del producto.
Los anuncios televisivos serán creativos y pregnantes, queprovoquen sensaciones en los espectadores.
Los puntos de distribución serán tiendas de autoservicio, tiendas especializadas en cosmetodología y tiendas departamentales; es decir lugares que las mujeresfrecuenten.

ANÁLISIS FODA
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FORTALEZA OPORTUNIDADES
Precio Producto renovado
Marca que los respalda Nuevo segmento demercado
Innovación Gráfica Buenos canales de distribución
Publicidad Creativa Plan de mercadotecnia

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DEBILIDADES AMENAZAS
Saliódel mercado Mucha competencia
Cambio de mercado existen productos más baratos, mejores productos y con más prestigio

CONCLUSIÓN
Realizando este análisis podemos darnos cuenta que el...
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